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영어

Since the COVID-19 pandemic, the expansion of the ho me decoration trend has led to the growth of the home interior market, resulting in increased demand for handcrafted living products. This shift, along with the rise of no n-face-to-face shopping, has provided an opportunity to enhance the visibility of domestic ceramic brands. For continued growth, strategic brand management is essential. In particular, differentiation through the reinforcement of brand identity has emerged as an effective approach to market responsiveness. This study highlights the importance of visual brand identity (VBI) in shaping brand perception and emotional connection, and analyzes the VBI images of the domestic ceramic brand "Mujagi" shared across online and offline platforms. Based on prior studies, the components of brand identity were first identified. Subse quently, visual data collected from offline stores and online platforms were analyzed using Google Cloud Vision for image labeling. Python-based quantitative analysis was then employed to extract the frequency and characteristic s of visual elements. In addition, consumer-generated content from social media was analyzed to explore consume r perception, emotional responses, and product use contexts. The results reveal that Mujagi's brand identity is consistently constructed through coherent visual language across both online and offline platforms, reinforcing brand identity through consumer experiences. It was also confirmed that consumers perceive Mujagi products not merely as tableware but as emotionally satisfying and visually expressive objects. Future research should further explore the brand’s emotional characteristics through detailed analysis of its visual components.

한국어

코로나19 이후, 집 꾸미기 트렌드의 확산으로 홈 인테리어 시장이 성장하고, 이에 따라 수공예 리빙 제품에 대한 수요가 증가하였다. 이러한 변화는 비대면 쇼핑의 증가와 함께 국내 도자 브랜드의 인지도를 높이는 계기가 되었다. 국내 도자 브랜드의 지속적인 성장과 시장 확장을 위해서는 전략적인 브 랜드 관리가 요구되며, 특히 브랜드 아이덴티티의 강화를 통 한 차별화는 브랜드 전략에서 효과적인 시장 대응을 위한 주 요 전략으로 보여진다. 그중에서도 도자 제품의 브랜드 인식 을 형성하고 소지자와의 감성적 연결을 가능하게 하는 비주 얼 브랜드 아이덴티티의 중요성에 주목하여, 본 연구는 국내 도자 브랜드 '무자기'를 중심으로 온⦁오프라인에서 소비자 에게 공유되는 브랜드 VBI 이미지를 분석하고, 이를 기반으로 브랜드의 핵심 및 확장 아이덴티티를 도출하고자 하였다. 연구 방법으로는 선행 연구를 통해 브랜드 아이덴티티 구성 요소를 도출하고, 오프라인 매장과 온라인 플랫폼에서 수집 된 시각적 자료를 Google Cloud Vision을 활용한 라벨링 분 석을 수행하였다. 이후 Python을 활용한 정량적 분석을 통해 시각 요소의 빈도 및 특징을 도출하였으며, SNS에서 수집한 소비자 공유 콘텐츠 분석을 통해 브랜드에 대한 소비자 인식 과 정서적 반응, 그리고 제품이 사용되는 맥락을 다층적으로 분석하였다. 연구 결과, 무자기의 브랜드 아이덴티티는 온⦁ 오프라인에서 일관된 시각적 언어를 통해 형성되며, 소비자 경험과 결합하여 브랜드 정체성이 강화된다는 결과를 도출하 였다. 소비자는 무자기 제품을 단순한 식기류가 아닌 감성적 만족과 시각적 연출의 매개로 인식하고 있음을 확인하였다. 향후 연구에서는 브랜드의 감성적 특성을 반영한 시각적 구 성 요소에 대한 정교한 추가 분석이 필요할 것으로 보인다.