earticle

영어

Recently, with the rapid changes in the digital environment, the emotional connection between consumers and brands has been receiving significant attention. This study aims to explore ways to improve brand awareness, focusing on the Chinese millennial generation, against the back drop of the social media era. The research method is as follows: First, the relationship between the social media environment and brand awareness, and the consumption behavior of the millennial generation were theoretically organized through literature review and market status analysis. Second, the actual package design of the Weiss brand was selected as a case study and the design elements and color strategies were analyzed through comparison with competing brands. Finally, the relationship with consumer perception and purchasing behavior was empirically examined through a survey. The analysis results show ed that design elements that are friendly to social media and appeal to emotions have a positive effect on brand awareness and purchasing behavior. The new package design served as an effective strategy, and it was confirmed that there is high demand in the market for simplification of composition and color strategy. This study suggests t he role of visual design and a new direction for brand awareness strategy in the social media environment, and it is expected to provide meaningful implications in terms o f strengthening brand competitiveness and practical application in the future.

한국어

최근 디지털 환경의 급속한 변화에 따라 소비자와 브랜드 간의 감성적 연결이 점점 더 중요하게 주목받고 있다. 특히 소셜 미디어의 보편화는 소비자와 브랜드 사이의 관계 형성 을 새로운 방식으로 변화시키고 있다. 본 연구는 이러한 시대 적 흐름을 배경으로, 중국 밀레니얼 세대를 중심으로 브랜드 인지도 향상 방안을 모색하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법 은 다음과 같다. 첫째, 문헌 조사와 시장 현황 분석을 통해 소 셜 미디어 환경과 브랜드 인지도 간의 상관관계, 그리고 밀레 니얼 세대의 소비 행태를 이론적으로 정리하였다. 둘째, Weis s 브랜드의 실제 패키지 디자인을 사례로 선정하여, 경쟁 브 랜드와의 비교를 통해 디자인 요소와 색채 전략을 다각도로 분석하였다. 셋째, 수집된 데이터를 바탕으로 설문조사를 하 여, 소비자의 브랜드 인식 및 구매 행동과의 관계를 실증적으 로 검토하였다. 분석 결과, 소셜 미디어에 친화적이며 감성에 호소하는 디자인 요소가 브랜드 인지도 형성과 구매 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 새롭게 개발 된 패키지 디자인은 효과적인 전략으로 기능하였으며, 현재 시장에서는 구성의 단순화와 색채 전략에 따른 수요가 뚜렷 하게 나타나는 것으로 확인되었다. 이와 같은 결과를 바탕으 로 본 연구는 소셜 미디어 환경 속에서 시각디자인의 역할과 브랜드 인지도 제고 전략의 새로운 방향을 제시하고자 하였 다. 나아가 이러한 디자인 접근은 향후 브랜드의 경쟁력 강화 뿐만 아니라 실무 적용 측면에서도 의미 있는 시사점을 제공 할 수 있을 것으로 기대된다.