earticle

영어

This study aims to examine whether consumer perceptions of brand personality and brand image differ by electric vehicle (EV) brand type, and to draw implications for effective EV branding strategies. In today’s EV market, consumers are influenced not only by technological performance or pricing but also by the emotional value a brand conveys and its alignment with personal identity. To address this shift, the study employs both qualitative and quantitative methods. The qualitative analysis compares brand personality expression among major EV brands such as Tesla, BMW, and Hyundai, focusing on design language, symbolism, and user experience driven messaging. The quantitative analysis categorizes EV brands into dedicated, luxury, and economy types, and measures consumer perceptions using survey data from 296 respondents. Fin dings indicate that dedicated EV brands, including Tesla and Polestar, received the highest ratings across all bran d personality dimensions and elicited strong responses in both functional and symbolic image. In contrast, economy brands were rated lower, and luxury brands showed limit ed differentiation based solely on prestige or pricing. The seresults suggest that emotional and symbolic value play a critical role in building consumer loyalty and effective brand positioning in the EV market.

한국어

본 연구는 전기차 브랜드의 유형에 따라 소비자가 인식하 는 브랜드 개성과 브랜드 이미지에 차이가 존재하는지를 실 증적으로 분석하고, 이를 바탕으로 전기차 브랜드 전략 수립 에 필요한 시사점을 도출하고자 하였다. 최근 전기차 시장에 서는 기술적 성능이나 가격 경쟁력뿐 아니라, 브랜드가 전달 하는 감성적 가치와 소비자의 정체성과의 정서적 연계성이 구매 결정에 중요한 영향을 미치고 있다. 이러한 변화에 대응 하기 위해, 본 연구는 브랜드 개성과 이미지가 소비자 태도 형성에 어떠한 방식으로 작용하는지를 탐색하고자 질적 사례 분석과 양적 실증분석을 병행하였다. 사례분석에서는 테슬라, BMW, 현대자동차 등 주요 전기차 브랜드의 디자인 언어, 상 징 요소, 사용자 경험 중심의 메시지 등을 중심으로 브랜드 개성과 이미지 표현 전략을 비교하였다. 실증분석에서는 전기차 브랜드를 유형별로 구분하고, 총 296명의 소비자를 대상으로 각 브랜드 유형에 대한 개성과 이미지 인식을 조사하였 다. 분석 결과, 테슬라와 폴스타와 같은 전기차 전용 브랜드는 브랜드 개성의 모든 측면에서 가장 높은 평가를 받았으며, 기능적 속성과 상징성에서도 강한 긍정적 반응을 보였다. 반면, 이코노미형 브랜드는 개성과 이미지 전반에서 낮은 평가 를 받았고, 럭셔리형 브랜드 역시 고가 이미지나 명성만으로 는 소비자에게 강력한 브랜드 개성을 전달하지 못하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 전기차 시장에서 소비자의 브랜 드 충성도를 형성하기 위해서는 감성적, 상징적 가치를 효과 적으로 전달하는 브랜드 전략이 핵심임을 시사한다. 본 연구는 전기차 시장 내 브랜드 유형별 차별화 전략 수립에 실무적, 학술적으로 기여할 수 있을 것으로 기대된다.