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영어

In an era of accelerating digital transformation and global cultural competition, developing a systematic visual identity (VI) strategy has become a crucial task for public cultural institutions seeking to enhance cultural competitiveness. This study empirically compares t he systems of 20 national and public art museums in Korea and China—both representative high-context cultures—with a focus on four key visual elements: logo design, color schemes, social media, and website structure. Through a mixed-methods approach, the analysis shows that Korean museums use wordmarks, sansserif fonts, and achromatic palettes to emphasize intuitiveness and global adaptability, demonstrating high integration and international orientation; Chinese museums favor symbol marks, calligraphy, and low-chroma warm tones to reinforce tradition and narrative, often utilizing domestic platforms and hierarchical information architecture. These structural differences reflect h ow each country adapts VI strategies: Korea achieves clarity and global reach through direct, functional visual elements, while China deepens cultural symbolism and narrative. The study finds that Korean museums us e low-context visual expression, while Chinese museums adopt symbolic narrative strategies, providing insights for VI development and cultural adaptation in East Asian public museums.

한국어

디지털 전환과 글로벌 문화경쟁이 가속화되는 환경에서, 공공문화기관의 체계적 브랜드 전략 구축은 문화 경쟁력 제 고의 핵심 과제로 부상하고 있다. 본 연구는 고맥락 문화권인 한국과 중국의 국공립미술관(각 10개관)을 대상으로, 로고, 색채, SNS, 웹사이트 등 네 가지 주요 시각 요소를 중심으로 비주얼 아이덴티티(VI) 시스템의 문화적 차이와 내재 메커니 즘을 실증적으로 비교 분석하였다. 이를 통해, 양국 미술관 V I 시스템의 구조적 차이와 그에 내재된 문화 적응 메커니즘을 규명하는 데 목적이 있다. 연구 방법은 질적 사례 분석과 기 술 통계의 혼합 설계를 채택하였으며, 로고의 상징 유형·추상 도, HSL 색채 속성, SNS 시각 일관성, 웹사이트 구조 등을 주요 비교 변수로 삼아 분석을 실시하였다. 분석 결과, 한국 미술관은 워드마크, 산세리프체, 무채색을 활용해 직관성과 글로벌 적응성을 강화하고, SNS 및 웹사이트에서도 높은 통 합성과 국제적 지향성 전략을 실현했다. 반면, 중국 미술관은 심벌마크, 캘리그래피, 저채도 난색 단색을 통해 전통성과 서 사를 강조하며, SNS 및 웹사이트는 자국 플랫폼 편중과 정보 계층화 구조를 채택하였다. 이러한 구조적 차이는 고·저맥락 문화 이론에서 해석될 수 있다. 결론적으로 본 연구는, 한국 미술관이 ‘고맥락 문화 기반에서의 저맥락적 표현’이라는 문 화적응 메커니즘을, 중국 미술관이 ‘고맥락 논리에 기반한 상 징 서사 강화’ 전략을 실천하고 있음을 실증적으로 밝혔다. 이러한 이원적 적응 메커니즘의 규명은, 기존의 단순 비교를 넘어 동아시아 고맥락 문화권 공공문화기관의 VI 발전 경로 와 문화적응 논리에 대한 이론적·실천적 시사점을 제공한다.