earticle

영어

As Chinese consumer spending on pet products continues to grow, the number of pet food brands is rapidly increasing. However, unlike in the cosmetics and pharmaceutical industries where emotional packaging design has become a major trend, this tendency is not yet prominent in the pet dog food packaging market. Therefore, this study aims to propose a new emotional packaging design process by utilizing generative AI to develop package concepts that reflect emotional keywords and brand characteristic s. The scope of the study is limited to the top-ranked overseas pet brands in the first half of 2023 and pet dog foo d package design. Through literature review and focus group interviews (FGIs), the study identifies consumer preferences and issues in the market and analyzes six emotional packaging design brand cases. In addition, a SWOT analysis was conducted to examine the current status of the Chinese brand Myfoodie, followed by the development and evaluation of a generative AI-based emotional pack aging concept. In the design process, ChatGPT was used to generate logo and image sketches based on emotional keywords, and visualization was carried out using Stable Diffusion. To verify the design’s effectiveness, a consumer survey was conducted, and results showed that the new packaging received higher evaluations in brand recognition, aesthetics, and purchase intention compared to the existing packaging, indicating a clear increase in consumer preference. Despite the limitations in research scope, the proposed process is expected to serve as an effective emotional packaging design strategy that enhances comp etitiveness and strengthens brand value in the pet dog food packaging market.

한국어

중국 소비자의 반려동물 제품 지출이 꾸준히 증가하면서 반려동물 사료 브랜드 수가 급증하고 있다. 그러나 화장품·의 약품 분야에서 감성 패키지디자인이 주요 트렌드로 자리 잡 은 반면, 반려견 사료 패키지디자인 시장에서는 이러한 경향 이 두드러지지 않는다. 이에 본 연구는 생성형 AI를 활용해 감성 키워드와 브랜드 특성을 반영한 패키지 콘셉트를 개발 하고, 새로운 감성 패키지디자인 프로세스를 제안하는 데 목 적이 있다. 연구 범위는 2023년 상반기 해외 반려동물 브랜드 순위 및 반려견 사료 패키지디자인에 한정되며, 문헌 조사와 FGI를 통해 시장의 선호도와 문제점을 파악하고, 감성 패키 지디자인 브랜드 6개의 사례를 분석하였다. 또한 SWOT 분 석을 통해 중국 브랜드 Myfoodie의 현황을 분석하고, 생성형 AI 기반 감성 패키지를 설계·평가하였다. 디자인 과정에서는 ChatGPT로 감성 키워드 기반 로고 및 이미지 스케치를 생성 하고, Stable Diffusion을 통해 시각화 작업을 진행하였다. 효 과 검증을 위해 설문 조사를 실시하였으며, 그 결과 새로운 패키지는 브랜드 인지도, 심미성, 구매 의도 등에서 기존 패 키지보다 높은 평가를 받아 소비자 선호도가 뚜렷하게 나타 났다. 연구 범위의 제한에도 불구하고, 본 연구의 제안 프로 세스는 반려견 사료 패키지디자인 시장에서 경쟁력을 확보하 고 브랜드 가치를 높일 수 있는 효과적인 감성 패키지디자인 전략으로 기여할 수 있을 것으로 기대된다.