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영어

This study aims to enhance the brand identity of the Korean tool brand Seshin Buffalo through the renewal of its package design in response to evolving consumer trends. With over 50 years of history, Seshin Buffalo has established itself as a trusted and representative domestic brand, known for its durability, affordability, and product quality. As the tool market adapts to the rise of DIY culture and the expansion of online retail, the role of package design and brand image has become increasingly important in influencing purchasing decisions. However, the brand’s previous packaging was heavily focused on information delivery and lacked visual consistency, resulting in weak brand recognition and limited emotional engagement with consumers. To address these limitations, five redesign proposals were developed based on the area ratio of key visual elements—brand logo, product image, and background color. A consumer preference survey was conducted with 150 male respondents in their 20s to 50s. Results indicated that allocating at least 15% of space to the brand log o and 40% to the product image, paired with dark background colors such as black and red, significantly improved visual clarity and practicality. This study provides empirical insights and practical guidelines for future non-food package design strategies.

한국어

본 연구는 공구 브랜드 세신버팔로의 패키지디자인 리뉴 얼을 통해 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 변화하는 소비자 트렌드에 효과적으로 대응하고자 수행되었다. 세신버팔로는 50년 이상의 역사를 가진 국내 대표 공구 브랜드로, 우수한 품질과 합리적인 가격을 바탕으로 오랜 기간 시장의 신뢰를 받아왔다. 최근 공구 시장은 DIY 문화의 확산과 온라인 유통 의 활성화로 인해 기능성뿐만 아니라 디자인과 브랜드 이미 지가 구매 결정에 중요한 요소로 작용하고 있다. 그러나 세신 버팔로의 기존 패키지디자인은 정보 전달에 치우친 단조로운 구성과 일관성 부족으로 인해 브랜드 인지도와 소비자 감성 연결에 한계를 보였다. 이에 본 연구는 브랜드 로고, 제품 이 미지, 배경 컬러의 면적 비율, 즉 ‘시각적 요소 구성비’를 중심 으로 다섯 가지 리뉴얼 시안을 설계하고, 20~50대 남성 소비 자 150명을 대상으로 선호도 조사를 실시하였다. 그 결과, 브 랜드 로고는 15% 이상, 제품 이미지는 40% 이상 배치할 때 긍정적 반응이 도출되었으며, 블랙과 레드를 활용한 어두운 배경 컬러는 시각적 주목도와 실용성 측면에서 우수한 평가 를 받았다. 최종 선정된 시안은 브랜드 인식, 전달력, 구매욕 구 등 모든 항목에서 기존 디자인보다 높은 평가를 획득하였 다. 본 연구는 공구류를 포함한 비식품 제품군에서 시각적 구 성비 기반의 디자인 전략이 브랜드 인지도와 소비자 반응에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다는 점에서 의의가 있으 며, 향후 패키지디자인 개발의 실질적 가이드라인으로 활용 될 수 있다.