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영어

This study aims to find factors that affect movie box office and provide timely suggestions for the rapidly changing movie industry. To this end, factors that affect movie box office are divided into production quality factors and word-of-mouth factors, and data on 78 movies from Disney Pictures, Pixar, and Marvel Studios, which are film production subsidiaries of Disney, which account for a large proportion of the global movie industry, was collected from IMDB (Internet Movie Database) and The Numbers (the-number.com). The study results confirmed that production quality factors such as production costs, awards, director power, and star power have a significant effect on movie box office, and e-WOM(Word-of-Mouth) factors formed by audiences and critics affect movie box office through mediation and moderation effects. This shows that offline-centered theaters need to set up communication windows in cooperation with online platforms, and word-of-mouth factors have become important due to movie distribution through online platforms, but since movie competitiveness is still important for movie box office, much effort is needed to improve the production environment to increase production quality factors and to discover new directors and actors.

한국어

본 연구는 영화의 흥행에 미치는 요인을 찾아내, 급변하고 있는 영화산업 필요한 시의성 있는 시사점을 제시하고 자 한다. 이를 위해 영화의 흥행에 미치는 요인을 제작품질요인과 구전요인으로 나누고, 세계 영화산업에서 큰 비중을 차지하고 있는 디즈니의 영화제작 자회사인 디즈니 픽처스, 픽사, 마블 스튜디오의 78개 영화의 데이터를 IMDB (Internet Movie Database)와 The Numbers (the-number.com)를 통해 수집하여 분석하였다. 연구결과에 따르면 제작비, 수상실적, 감독파워, 스타파워와 같은 제작품질요인은 영화흥행에 유의한 영향을 미치고, 관객이나 평론가가 형 성하는 구전요인은 매개·조절효과를 통해 영화흥행에 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 이를 통해, 오프라인 중심의 극장들은 온라인 플랫폼과 연계한 소통 창구 마련이 필요하고, 온라인 플랫폼을 통한 영화 배급으로 인해 구전요인이 중요해졌으나, 여전히 영화의 흥행에는 영화의 경쟁력이 중요하기 때문에 제작품질요인을 높일 수 있는 제작환경 개선이 나 새로운 감독, 배우의 발굴에도 많은 노력이 필요하다는 점을 시사한다.