earticle

영어

[Purpose] Golf is widely utilized as a prominent medium for corporate promotion; however, the criteria for selecting sponsored athletes remain insufficient. Therefore, the purpose of this study is to identify the multidimensional domains and specific factors that influence a golfer's performance, based on human capital theory, and to verify the relative importance of each factor as a potential evaluation criterion. [Methods] A mixed-methods approach was employed, and domains and factors were identified through content and thematic analysis based on a systematic literature review using the PRISMA flow. Furthermore, the relative importance of each domain and its associated factors was verified through AHP(Analytic Hierarchy Process) analysis. [Results] The results revealed the domains and corresponding factors that influence golf performance, ranked in order of priority as fol-lows: performance(competition results, execution ability, game management), psychological(self-management, participation tendency, confidence, achievement goal orientation, mental health), mechanism(body-centered factors, swing and impact, swing mechanics), physical fitness(muscular strength, flexibility, agility, muscular endurance), physical characteristics(physique, injury, demographics), and external factors(personal environment, social environment, assistive tools). [Conclusions] The findings of this study can serve as an academic foundation for research on the evaluation and facilitating factors of athlete sponsorship marketing effectiveness from the athlete’s perspective. Practically, they can be utilized as evidence-based resources in the contract process between companies and athletes. Sponsoring companies can conduct structured data-driven evaluations when selecting athletes and set objective feasible sponsorship goals using measurable indicators, thereby enhancing the effectiveness and sustainability of their sponsorship efforts.

한국어

[목적] 골프는 기업을 홍보할 수 있는 대표적인 매체로 활용되고 있지만, 후원 선수 선발을 위한 평가기준은 미흡한 상황이다. 이에 본 연구의 목적은 인적자본 이론 기반의 평가기준으로 활용가능한 선수의 골프 수행 능력에 영향을 미치는 다차원적 영역 및 각 영역의 요인을 도출하고 중요도를 검증하는 것이다. [방법] 혼합연구방법으로 접근하였 으며, 프리즈마 흐름을 활용한 체계적문헌고찰을 기반으로 내용분석 및 주제분석을 통해 영역과 요인을 도출하였다. 또한 해당 결과를 바탕으로 영역과 각 영역별 요인에 대한 중요도를 AHP 분석을 통해 검증하였다. [결과] 결과를 살 펴보면 골프 수행 능력에 영향을 미칠 수 있는 영역과 각 영역 내 요인을 우선순위 순으로 나열하면 경기력(경기성 과, 경기수행력, 경기 운영), 심리(자기관리, 참여성향, 자신감, 성취목표성향, 정신건강) 메커니즘(신체중심, 스윙 및 임팩트, 스윙역학), 체력(근력, 유연성, 순발력, 근지구력), 신체(체격, 손상, 인구통계), 외적(개인환경, 사회적환경, 보 조물)으로 확인되었다. [결론] 본 연구 결과는 학문적으로 선수의 관점에서 선수 후원 마케팅 효과성의 평가와 촉진 요인 관련 연구의 기반이 될 수 있고, 실무적으로 기업과 선수 계약에 있어 근거 자료로 활용될 수 있다. 후원 기업 은 선수 선발에 있어 데이터 기반의 구조화된 평가를 진행 가능하며, 측정 지표를 활용해 객관적이고 실현 가능한 후원 목표를 설정하여 후원의 효과성과 지속 가능성을 높일 수 있다.