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영어

[Purpose] This study, based on the value-based adoption model, aims to examine the structural causal relationships between perceived benefits, perceived sacrifices, perceived value, and future behavioral intentions among wellness application consumers, providing foundational data to secure a competitive edge in the wellness application market. [Method] To this end, a survey was conducted among wellness application users. From the collected data, a total of 264 valid responses were selected as the final sample, and the analysis was performed using SPSS 24.0 and AMOS 21.0. [Result] Among the hypotheses on perceived benefits and perceived value (H1–H3), usefulness (H1) and social connectivity (H3) were supported, while enjoyment (H2) was not. Regarding perceived costs and perceived value (H4–H6), technical effort (H4) and cost (H5) were not supported, but privacy risk (H6) was. The hypothesis on perceived value and future behavioral intention (H7) was also supported. [Conclusion] The findings of this study, grounded in the academic theory of the value-based adoption model, offer practical implications that can serve as foundational data for the formulation of future marketing strategies for wellness application operators.

한국어

[목적] 가치기반수용모델에 기반하여 웰니스 어플리케이션 소비자들이 지각하는 지각된 편익과 지각된 희생 그리고 지각된 가치 및 미래행동의도 간의 구조적 인과관계를 검증하여, 웰니스 어플리케이션 산업시장의 경쟁 우위를 선점 할 수 있는 기초자료를 제공하는 목적이 있다. [방법] 이를 위해 본 연구는 웰니스 어플리케이션 사용자를 대상으로 조사하였으며, 수집된 자료 중 총 264명의 응답을 최종 유효표본으로 토대로 SPSS 24.0 & AMOS 21.0을 활용하여 최 종 결과를 도출하였다. [결과] 지각된 편익이 지각된 가치 간의 연구가설(H1-H3)은 유용성(H1)과 사회 관계성(H3)이 채택되었으며, 즐거움(H2)은 기각되었다. 지각된 비용이 지각된 가치 간의 연구가설(H4-H6)의 경우 기술적 노력(H4) 과 비용(H5)은 기각되었고, 프라이버시 위험(H6)은 채택되었으며, 지각된 가치와 미래행동의도 간의 연구가설(H7)은 채택되었다. [결론] 본 연구는 가치기반수용모델의 학문적 이론을 토대로 실무적 시사점을 제시하였으며, 이는 웰니 스 어플리케이션 운영사들에 대한 향후 마케팅 전략 수립의 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.