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영어

The purpose of this study is to identify the challenges faced by Seoul Fashion Week amid a rapidly changing fashion landscape and propose strategies for sustainable growth. A comprehensive literature review indicates that the industry is experiencing digital transformation, the rise of small brands, the growing influence of social media, the decline of traditional wholesale models, and an ongoing concentration on the four major global fashion weeks. Consequently, fashion weeks now function as global networking platforms that merge online and offline elements rather than serving solely as buying platforms or offline shows. In-depth interviews were conducted with ten designers who had participated in Seoul Fashion Week. Based on grounded theory, the findings revealed both strengths and structural issues within Seoul Fashion Week. Chief among its limitations are an environment that hinders buying, a lack of high-end brands and influential celebrities, and insufficient operational capacity. These weaknesses not only reduce direct opportunities for designers to meet buyers and appeal to the press but also diminish public interest and global impact. To address these challenges, this study proposes several improvements. First, designers’ access to a stable domestic market should be strengthened to ensure a solid sales foundation. Second, brands with proven design expertise should be selected to elevate the event’s overall calibre. Third, funding should be allocated to invite impactful celebrities, thereby increasing promotional effects and international visibility. Finally, a professional management body should be organised to secure continuity and expertise for Seoul Fashion Week. By implementing these measures, Seoul Fashion Week could enhance its standing and strengthen the global competitiveness of Korean designers.

한국어

본 연구의 목적은 급변하는 패션 산업 환경 속에서 서울 패션 위크가 직면한 문제점을 파악하고, 장기적인 성장과 발전을 도모할 수 있는 발전 전략을 제시하는 데 있다. 이를 위해 먼저 패션 산업 환경의 변화와 그에 따른 패션 위크의 새로운 역할을 문헌 연구를 통해 고찰하였다. 그 결과 최근 패션업계는 디지털 전환, 스몰 브랜드의 부상, SNS 영향력 확대, 바이어 기반 수주 방식의 쇠퇴, 4대 패션 위크 편중 현상 등 다양한 변화를 겪고 있는 것으로 나타났다. 또한 이러한 변화 속에서 패션 위크는 기업 간 수주나 오프라인 쇼 중심의 플랫 폼을 넘어, 온·오프라인을 병행하며 브랜드와 대중이 직접 소통하고 경험하는 국제적인 패션 네트워킹 플랫 폼으로 진화하는 추세다. 이에 본 연구는 참가자들의 경험에 기반하여 서울 패션 위크의 강점과 구조적 문제 점을 도출하기 위해 참가 경험이 있는 디자이너 10명을 대상으로 심층 면담을 실시하였다. 수집된 자료는 근거이론 방식으로 분석하여, 서울 패션 위크의 강점과 구조적 문제점을 도출하였다. 분석 결과, 서울 패션 위크는 글로벌 시장 진출 기회를 제공하고, 아시아권에서의 브랜드 인지도 상승에 기여하며, 해외 패션쇼에 비해 시간과 비용적인 부담이 낮은 것이 강점으로 드러났다. 그러나 현재 서울 패션 위크는 수주가 활성화되 기 어려운 환경, 수준 높은 브랜드 및 파급력 있는 유명인 유치 실패, 운영 역량 부족 등 복합적인 한계 또한 지니고 있음이 확인되었다. 이러한 문제들은 디자이너와 바이어가 오프라인 패션쇼에서 직접 만나 거래를 성사시키고, 언론의 주목을 받아 브랜드를 홍보하던 기존의 기능을 약화시킬 뿐 아니라, 대중의 관심과 국제 적인 파급력이 감소하는 요인이 되고 있었다. 이를 해결하기 위해 다음과 같은 개선 방안을 제안하였다. 첫 째, 내수 시장을 적극 공략하여 디자이너들이 안정적 판매 기반을 확보하도록 지원한다. 둘째, 디자인 역량이 검증된 브랜드를 선정해 행사 전반의 수준을 향상시킨다. 셋째, 파급력 있는 유명인을 초청하고, 이를 위한 예산을 배정하여 홍보 효과와 국제적 인지도를 강화한다. 넷째, 전문 조직 운영을 통해 행사의 연속성과 전문 성을 확보한다. 이러한 개선 방안을 통해 서울 패션 위크의 위상을 한층 높이고, 한국 디자이너들의 글로벌 경쟁력을 강화하는 데 기여할 수 있기를 기대한다.