earticle

영어

This study examines the use of visual rhetorical devices in augmented reality (AR) package design and identifies applicable rhetorical strategies. A theoretical review of AR package design and visual rhetoric was conducted, followed by an analysis of 50 AR package cases introduced since 2014, collected through a Focus Group Discussion (FGD) with experts. The cases were categorized into seven rhetorical types. Results indicate that not all rhetorical techniques are fully applicable to AR due to technical constraints, especially those involving auditory elements. Among the strategies used, personification, animation, metonymy, and synecdoche were common, while exaggeration, enumeration, climax, and contrast were frequently employed as emphasis techniques. Personification and exaggeration were particularly prominent. This study offers a foundation for future research on the effectiveness of rhetorical devices in AR design and proposes directions for developing more impactful AR package strategies.

한국어

본 연구는 증강현실(AR) 패키지 디자인의 시각적 수 사기법 활용 현황을 분석하고, 적용할 수 있는 수사기 법의 유형을 도출하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 증강현실 패키지 디자인과 시각적 수사학에 대한 이론 적 고찰을 수행하고, 선행연구를 통해 이미지 디자인 분야에 사용된 수사기법들을 정리하였다. 이후 전문가 포커스 그룹 디스커션(FGD)을 통해 2014년 이후의 AR 패키지 디자인 사례 50건을 수집·분석하였으며, 이 를 바탕으로 7가지 유형으로 분류하였다. 사례 분석 결 과, AR 기술의 특성상 모든 시각적 수사기법이 동일하 게 적용되지는 않으며, 특히 음성 기반 수사기법에는 기술적 제약이 따름을 확인하였다. 연구 결과, 의인법, 활유법, 환유법, 제유법 등의 비유법과 과장법, 열거, 점층, 대조 등의 강조법은 효과적으로 활용되고 있었으 며, 특히 의인법과 과장법의 빈도가 높게 나타났다. 본 연구는 향후 디자인 제작 및 사용자 조사를 통해 AR에 적용된 수사기법의 효과를 검증하고, 이를 바탕으로 효 과적인 AR 패키지 디자인 전략을 제안하는 데 기초 자 료를 제공하고자 한다.