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영어

This study aims to explain and predict the donation behavior of college students, a representative group of the MZ generation who will lead the future, by verifying the prediction model. This study collected data from July to October 2022 from 351 university students. SPSS Window 18.0 and AMOS 17.0 were used to analyze the fit of the hypothesis model and verify the hypothesis using the covariance structure method. As a result of the analysis, the model fit indices of the research model were χ2/df=2.97 (p<.001), GFI=.89, AGFI=.84, NFI=.91, CFI=.87, RMR=.08, and RMSEA=.08. Donation experience (γ=.09, p=.049), donation attitude (γ=.13, p=.014), sense of community (γ=.14, p =.024), social justice (γ=.18, p =.004) and donation intention (γ=.45, p =.015) had a direct effect on increasing donation behavior. In addition, donation attitude (γ=.11, p =.013), sense of community (γ=.09, p=.009), and donation fun (γ=.11, p =.014) influenced the increase in donation behavior through donation intention. It is necessary to develop and apply specialized programs centered on the derived variables to increase donation behavior.

한국어

본 연구는 미래를 이끌어갈 MZ세대의 대표 집단인 대학생의 기부행동을 설명하고 예측하고자 Ajzen & Fishbein(1980)의 합리적 행동이론을 개념적 기틀로 설정하여 예측 모형을 검증하였다. 본 연구는 수도권에 위치한 대학의 재학생 351명을 대상으로 2022년 7월부터 10월까지 자료를 수집 및 분석하였다. SPSS Window 18.0과 AMOS 17.0을 이용하여 가설모형의 적합성과 가설을 검증하기 위해 공분산 구조 방법으로 분석하였다. 분석결과, 연구모델의 모델 적합도 지수는 χ2/df=2.97(p<.001), GFI=.89, AGFI=.84, NFI=.91, CFI=.87, RMR=.08, RMSEA=.08로 나타났다. 기부경험(γ=.09, p=.049), 기부태도(γ=.13, p=.014), 공동체의식(γ=.14, p=.024), 사회공정성(γ=.18, p=.004)과 기부의도(γ=.45, p=.015)가 기부행동 증가에 직접효과가 나타났다. 또한, 기부태도(γ=.11, p=.013), 공동체의식(γ=.09, p=.009)과 기부재미(γ=.11, p=.014)가 기부의도를 매개로 하여 기부행동 증가에 영향을 주었다. 이러한 결과를 바탕으로 기부행동을 증가시키기 위하여 도출된 변인들을 중심으로 특화된 프로그램 개발 및 적용이 필요하다.