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영어

This study verified the effect of the motivation to visit the food festival on the satisfaction of the food festival and the local affinity through empirical analysis. For the data collection of this study, a questionnaire survey was conducted from September 1 to October 30, 2024, for visitors who have visited local food festivals by the convenience sampling method. A total of 270 questionnaires of the sample data for this study were distributed, of which 253 questionnaires were used as the final data, excluding 17 questionnaires of data not suitable for the study. The analysis results are as follows. First, it was found that festival attractiveness had the most significant effect on food festival satisfaction, followed by sociability, and finally, food experience was found to have a significant effect on food festival satisfaction. However, it was found that family affinity did not significantly affect food festival satisfaction. Second, it was found that satisfaction with food festivals had a significant effect on local affinity. Based on the results of this study, the motivation to visit food festivals will be able to provide basic data on how to establish an efficient marketing strategy for food festival satisfaction and local affinity.

한국어

본 연구는 음식축제 방문동기가 음식축제 만족도 및 지역애호도에 미치는 영향에 대해 실증분석을 통해 검증하였다. 본 연구의 자료수집은 지역의 음식 축제에 방문한 경험이 있는 방문객들을 대상으로 편의표본추출법에 의해 2024년 9월 1일부터 10월 30일까지 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 표본자료는 전체 270부를 배포하였으며, 이 중 연구에 적합하지 않은 자료 17부를 제외하고 253부를 최종자료로 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 축제매력성이 음식축제 만족도에 가장 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음으로 는 사교성이 음식축제 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 마지막으로 음식체험성이 음식축제 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 가족친화성은 음식축제 만족도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 음식축제 만족도는 지역애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 음식축제 방문동기가 음식축제 만족도 및 지역애호도에 대한 효율적인 마케팅전략 수립방안에 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.