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영어

This study aims to analyze Ulsan's urban branding strategy using the Taehwagang National Garden and propose ways to transform its image from an industrial city to a cultural city. The research methodology includes a literature review, case analysis, and in-depth interviews with experts. Based on the literature review, the study examines the concept and policies of cultural city branding and analyzes the role of garden projects. Additionally, domestic and international cases of successful urban branding through garden projects were investigated to derive applicable insights for Ulsan. Furthermore, in-depth expert interviews were conducted to collect and analyze diverse perspectives, identifying practical challenges and solutions. In conclusion, the study proposes the following strategies for Ulsan's cultural city branding: promoting tourism, establishing a sustainable governance system, enhancing emotional appeal through storytelling of the Taehwagang restoration, generating economic value through the development of goods and programs, and creating a creative hub centered around local artists.

한국어

본 연구는 태화강 국가정원을 활용한 울산의 도시 브랜딩 전략을 분석하고, 산업도시 이미 지를 문화도시로 전환하는 방안을 제시하는 데 목적이 있다. 연구방법은 문헌연구와 사례분 석, 전문가 심층인터뷰로 진행하였다. 문헌연구를 바탕으로 문화도시 브랜딩의 개념과 정책 을 검토하고 정원사업의 역할을 분석하였으며, 정원사업을 활용하여 도시 브랜딩을 성공적 으로 추진한 국내외 사례들을 조사하여 울산시에 적용 가능한 시사점을 도출하였다. 또한, 전문가 심층인터뷰를 통해 다양한 관점을 수집하고 분석하여 실질적인 문제점과 해결 방안 을 도출하였다. 결론적으로 울산의 문화도시 브랜딩 전략으로는 관광 활성화, 지속적인 거버 넌스 체계 구축, 태화강 복원 스토리텔링을 통한 감성적 이미지 강화, 굿 및 프로그램 개발 을 통한 경제적 가치 창출, 지역 예술가 중심의 크리에이티브 허브 조성 등을 제안하였다.