earticle

영어

The purpose of this paper is to propose strategies for utilizing cultural resources and revitalizing the local area through place marketing in Guryongpo, Pohang. The research methods employed include literature review, case studies of domestic and international examples, and surveys. Accordingly, the study first examines the concept and types of place marketing and systematically establishes a place marketing strategy for Guryongpo based on an analysis of domestic and international cases. Furthermore, the study categorizes place marketing types according to the characteristics of Guryongpo’s cultural resources and analyzes major local events such as the marine gastronomy festival Market Pier 9 and the themed bus tour program Pohang Sea Bus Fireworks Expedition, including participant and visitor insights. Based on these findings, the paper presents specific development strategies for implementing place marketing. First, it explores the development of a storytelling structure to enhance the sense of place. Second, it proposes a regional specialization strategy based on the spatial utilization of cultural resources. Third, it emphasizes the importance of strengthening community engagement through local resident participation. Fourth, it highlights the necessity of a branding strategy that integrates future value with ecological and environmental conservation. Fifth, it underscores the significance of strengthening Guryongpo’s place brand through SNS marketing.

한국어

본 논문은 포항 구룡포의 장소마케팅을 통한 문화자원 활용 및 지역활성화 방안을 제시하는 데 목적이 있다. 연구방법은 문헌연구, 국내외 사례연구, 설문조사 등으로 진행하였다. 이에 따라 장소마케팅의 개념과 유형을 먼저 살펴보았고 국내외 장소마케팅 사례를 분석한 결과를 토대로 구룡포의 장소마케팅 전략을 체계적으로 구축하였다. 이어서 연구 대상인 구룡포의 문 화자원 성격별 장소마케팅 유형을 제시하고, 구룡포 일대에서 진행되었던 해양미식축제 ‘마켓 피어9’, 테마버스투어 ‘포항바다버스 불꽃원정대’ 프로그램을 비롯하여 참여자와 방문객 분석 을 실시하였다. 이에 따라 장소마케팅 적용을 통한 구체적인 발전방안을 제시하였다. 첫째, 장 소성 강화를 위한 스토리텔링 구조 개발을 모색하였다. 둘째, 문화자원의 공간적 활용에 따른 지역 특화 전략을 제시하였다. 셋째, 지역주민 참여를 통한 공동체성 강화를 제시하였다. 넷째, 생태 및 환경 보존을 위한 미래가치 결합을 통한 브랜드화 전략의 필요성을 강조하였다. 다섯 째, SNS 마케팅을 통한 구룡포 장소브랜드 강화 전략의 중요성을 강조하였다.