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영어

Against the backdrop of social media profoundly reshaping cultural consumption, the rise of the art recommendation phenomenon on the Xiaohongshu (Little Red Book) platform has become a significant cultural landscape. This paper aims to conduct an in-depth analysis of its underlying cultural logic and its multidimensional impact on the art ecosystem and the commercial domain. Xiaohongshu's unique community DNA provides fertile ground for art recommendations.By deconstructing user behavior, content dissemination, and the platform ecology, this study reveals that its core cultural driving mechanisms lie in self-presentation and identity formation, social resonance and cultural belonging, and the consumption context and aesthetic shifts. At the commercial level, this phenomenon not only disrupts the art market landscape but also serves as an efficient promotional channel, accelerating artwork circulation and institutional brand dissemination. Furthermore, it innovates brand marketing strategies and drives the restructuring and integration of the industrial ecosystem. However, this development is accompanied by concerns: an excessive commercialization tendency diminishes artistic depth, algorithm-driven content homogenization squeezes diverse artistic spaces, and false advertising and trust crises damage ecological health. In conclusion, Xiaohongshu's art recommendation is a product of the deep inter-embedding of cultural expression and commercial logic in the social media era. Rooted in the needs for user identity construction, community identification, and the reshaping of aesthetics through consumption, it profoundly reconstructs the boundaries of the art market, innovates marketing models, and catalyzes industrial cross-fertilization and new business formats. This paper reveals its complex cultural characteristics and potent commercial momentum, while warning of the concomitant risks. It provides a basis for stakeholders to guide its healthy, diverse, and sustainable development and also serves as a crucial window for understanding the democratization and commercialization of art in the digital age, along with the inherent tensions.

한국어

소셜 미디어가 문화 소비 구조를 심층적으로 재편하는 배경에서, 小红书(소홍서) 플랫폼에서 부상한 ‘예술 추천’ 현상은 중요한 문화 경관으로 자리매김하고 있다. 본 논문은 경제학적 관점에서 소홍서 플 랫폼의 예술 추천 현상을 체계적으로 분석하고, 그 이면에 작용하는 문화적 구동 메커니즘과 예술 생태 계 및 상업 분야에 미치는 다차원적 영향을 심층 고찰한다. 첫째, 사용자 행동 패턴, 콘텐츠 전파 경로, 플랫폼 생태 특성에 대한 종합적 분석을 통해 소홍서가 현대 소셜 미디어 환경에서 예술 소비와 확산 경로를 어떻게 재구성하는지 밝혀낸다. 연구 결과, 자기 표현(self-presentation)과 정체성 형성, 사회적 공명(social resonance)과 문화적 소속감, 소비 맥락 의 변화 및 미적 변동성 등이 이 플랫폼의 예술 추천을 견인하는 핵심 문화 요인임을 확인했다. 둘째, 상업적 관점에서 예술 추천 현상이 예술 시장 판도를 어떻게 재편하는지 분석한다. 예술품 유통 효율 제고와 기관 브랜드 인지도 확산을 위한 고효율 홍보 채널로서의 역할을 조명함과 동시에, 브랜드 마케팅 전략 혁신과 산업 생태계 재구성·융합을 촉진하여 새로운 비즈니스 모델과 상업적 기회를 창출 하는 메커니즘을 고찰한다. 셋째, 이러한 발전에 수반되는 부작용과 위험 요인을 평가한다. 과도한 상업화는 예술적 깊이를 저해 할 수 있으며, 알고리즘 주도의 콘텐츠 동질화는 다양한 예술 공간을 압축한다. 또한 허위 광고와 신뢰 위기는 플랫폼 생태계의 건전성을 훼손할 우려가 있다. 결론적으로, 소홍서의 예술 추천은 디지털 시대 문화적 표현과 상업적 논리가 상호 내재된 산물이자, 사용자 정체성 구축, 커뮤니티 동일시, 미적 인식 재구성의 복합적 수요에 기초해 예술 시장 경계를 재 정의하고 마케팅 모델을 혁신하며, 산업 융합과 신업태 생성을 촉진해 왔다. 본 연구는 이러한 복합적메커니즘과 강력한 상업적 동력을 규명하고 잠재적 위험을 경고함으로써, 이해관계자들이 건강하고 다 양성 있는 지속가능 발전 전략을 수립할 수 있도록 이론적·실증적 근거를 제공한다. 또한 디지털 시대 예술의 민주화와 상업화 간 긴장 관계를 이해하는 중요한 시사점을 제시한다.