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영어

The purpose of this study is to understand the characteristics of branded contents that is rapidly growing in the new marketing communication environment and to identify the success factors of branded contents through the case study of Binggrae Maker. The derived success factors are as follows. First, Binggrae enhanced the effectiveness of branded contents through ‘collaborations’ with various genres. In addition, it can be said that ‘organic marketing’ was properly utilized in that it allowed branded contents to spread spontaneously within a network consisting of brand, consumer, and media. In addition, Binggreus was used as an ‘IP asset’ to provide related contents to various media, resulting in an additional window effect. Lastly, it is an example of realizing ‘media creative’ in that Binggreus, the main character of the campaign, was used in various ways to deliver brand messages even though he was not a star or idol in reality.

한국어

본 연구의 목적은 새로운 마케팅 커뮤니케이션 환경에서 빠르게 성장하고 있는 브랜디드 콘텐츠의 특성을 이해하고, ‘빙그레 메이커’ 사례연구를 통하여 브랜디드 콘텐츠의 성공 요인을 파악하는 것이다. 질적 연구방법인 사례 분석을 통하여 다음과 같은 브랜디드 콘텐츠의 성공 요인을 파악하였다. 먼저 빙그레는 다양한 장르와 ‘콜라 버레이션’을 통하여 브랜디드 콘텐츠의 효과를 높였다. 또한 브랜드, 소비자, 미디어로서 이루어진 네트워크 내에서 브랜디드 콘텐츠가 자생적으로 확산되게 하였다는 점에서 ‘오가닉 마케팅’을 적절히 활용하였다고 할 수 있다. 또한 빙그레우스를 ‘IP 자산’으로 하여 다양한 미디어에 관련 콘텐츠를 제공함으로써 추가적인 창구 효과를 이끌어내었 다. 마지막으로 캠페인의 주인공 캐릭터인 빙그레우스가 현실에 존재하는 스타나 아이돌이 아님에도 불구하고, 다 양하게 활용하여 브랜드 메시지를 전달하였다는 점에서 ‘미디어 크리에이티브’를 실현한 사례라고 할 수 있다.