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영어

Mega sporting events serve as powerful catalysts for urban regeneration and development in host cities. While extensive research has examined their multifaceted impacts, relatively little is known about residents’ perceptions, especially during extraordinary situations such as a global pandemic. This study investigates how residents perceived the benefits of hosting a mega sporting event during the COVID-19 pandemic and how these perceptions influenced city image, satisfaction, and loyalty. Survey data were collected from 868 residents of Beijing and Zhangjiakou, the host cities of the Beijing 2022 Winter Olympics, and analyzed using structural equation modeling (SEM). The results indicate that, despite pandemic-related challenges, residents’ perceived economic, sociocultural, environmental, and tourism benefits contributed positively to city image. Among these, tourism benefits had the strongest influence, while the remaining domains showed relatively modest effects. Moreover, city image significantly enhanced both city satisfaction and loyalty, with city satisfaction serving as a significant mediator in the relationship between city image and loyalty. These findings suggest that, even under restrictive conditions such as a pandemic, host cities should prioritize the sustainable development of tourism resources and public infrastructure in order to foster long-term resident loyalty and strategically leverage media platforms to enhance the global visibility of cultural assets.

한국어

메가스포츠이벤트는 개최 도시의 도시 재생과 발전을 위한 강력한 촉매제 역할을 한다. 그동안 메가스포츠이벤트 개최 효과에 관한 연구는 다양한 측면에서 이루어져 왔으나, 팬데믹과 같은 특수한 상황에서 주민 인식을 다룬 연구는 상대적으로 부족한 실정이다. 본 연구는 COVID-19 팬데믹 상황에서 지역주민들이 메가스포츠이벤트의 편익을 어떻게 인식하는지, 그리고 이러한 인식이 도시이미지, 도시만족도, 도시충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 이를 위해 2022 베이징동계올림픽 개최 도시인 베이징과 장자커우 지역주민 868명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 구조방 정식모형(SEM)을 활용하여 자료를 분석하였다. 분석 결과, 팬데믹으로 인한 제약 상황에도 불구하고 주민들이 인식한 경제적, 사회문화적, 환경적, 관광적 편익은 도시이미지에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 이 중 관광 편익이 가장 큰 영향을 미쳤던 반면, 나머지 편익들은 상대적으로 미미한 영향을 보였다. 또한 도시이미지는 도시만족도와 도시 충성도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 도시만족도는 도시이미지와 도시충성도 간의 관계에서 중요한 매개 변수로 작용하 는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 팬데믹과 같은 예외적 상황에서도 개최 도시는 장기적인 주민 충성도를 제고하기 위해 관광 자원과 공공 인프라의 지속 가능한 개발을 우선시해야 하며, 미디어 플랫폼을 전략적으로 활용하여 문화 자산의 세계적 가시성을 높일 필요가 있음을 시사한다.