earticle

영어

Efforts to promote and commercialize local regions are ongoing worldwide. However, questions remain regarding the effectiveness of such promotional strategies. Based on this context, the purpose of this study is to explore how sport events influence city image construction through the lens of place marketing. Accordingly, the research question is to analyze the factors and patterns through which international sport events contribute to place marketing and shape urban image. To derive the results, a qualitative research approach was employed, with a sequential process involving a systematic literature review followed by in-depth interviews. The systematic literature review was conducted using the PRISMA flow to select relevant materials, and a thematic analysis based on content analysis was carried out. The in-depth interviews were conducted both in person and online, and the collected data were analyzed using content analysis methods. The findings revealed several key factors, including increased city engagement driven by media exposure and the implementation of strategic urban promotional efforts. Additionally, factors such as the enhancement of city awareness through internationalization and globalization, improved city recognition, and the sharing of urban culture and traditions were identified. Furthermore, elements related to city image construction such as the enhancement of urban image, the formation of a positive city perception, and the establishment of urban identity were also derived. Alongside these factors, both positive and negative cases associated with each were identified. This study can serve as a basis for future research on the effectiveness of using international sport events to shape a city’s sense of place and build its image through place marketing. Based on these findings, policies can be developed to maximize the positive impacts that such events may have on the host city.

한국어

전 세계적으로 지역을 알리기 위한 노력들이 지속되고 있지만, 홍보 및 상품화에 효과가 있는지에 대한 문제가 제기되고 있다. 이를 바탕으로 본 연구의 목적은 장소마케팅 개념을 기반으로 스포츠이벤트가 도시 이미지 구축에 미치는 영향을 탐험적으로 분석하는 것이다. 이에 따른 연구문제는 국제스포츠이벤트를 통한 장소마케팅이 도시의 이미지 구축 에 영향을 미치는 요인과 양태를 분석하는 것이다. 결과 도출을 위해 질적연구방법으로 접근하였고, 체계적문헌고찰과 심층면담을 순차적으로 진행하였다. 체계적문헌고찰은 프리즈마 흐름을 통해 분석할 자료를 선정하고, 내용분석 기반의 주제분석을 진행하였다. 심층면담은 대면 및 비대면 면담을 진행하고, 수집한 내용에 대한 내용분석을 실시하였다. 도출 된 결과를 살펴보면 미디어 통한 도시 노출과 전략적 도시 홍보 실행 바탕의 도시 관여도 상승과 같은 요인이 제시되었고, 도시 국제화 및 세계화, 도시 인지도 향상, 도시 문화 및 풍습 공유를 기반으로 하는 도시 인지도 제고와 같은 요인이 도출되 었다. 이와 함께 도시 이미지 제고, 긍정적 도시 이미지 형성, 도시 정체성 확립을 바탕으로 하는 도시 이미지 형성과 같은 요인이 제시되었다. 이에 따른 각 요인과 연계되는 긍정적 및 부정적 사례들 역시도 도출되었다. 향후 국제스포츠대회를 활용한 도시의 장소성 형성 및 장소마케팅과 연계된 도시 이미지 구축에 대한 효과성 관련 연구의 기반이 될 수 있으며, 이를 기반으로 이벤트가 도시에 미칠 수 있는 긍정적인 영향을 극대화하기 위한 정책을 수립해 나갈 수 있다.