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영어

This study applies Sheth’s theory of consumption values to examine the values derived from idol fandom experiences at pop-up stores. In-depth interviews were conducted with female fans in their 20s and 30s, each with at least two years of fandom experience and multiple pop-up store visits, and the data were analyzed using content analysis. The analysis identified five types of consumption values. First, functional value was derived from product inspection, on-site purchases, advance reservations, and artist-designed goods, although high costs and store concentration in metropolitan areas limited accessibility. Second, social value emerged through fan interaction and social media sharing, reinforcing community and fandom identity. Third, emotional value was shaped by immersive spaces and sensory elements tied to the artist’s worldview, fostering emotional bonds. Fourth, epistemic value was stimulated by VR experiences and mission-based content. Fifth, conditional value was linked to the time- and location-specific nature of pop-up stores and enhanced motivation to participate. These findings suggest the necessity of (1) fan-oriented merchandise strategies and quality management; (2) improved accessibility; (3) storytelling-based content design; and (4) community spaces that facilitate interaction. This study positions idol pop-up stores as meaningful cultural spaces within fandom and offers insights for effective operation.

한국어

본 연구는 Sheth의 소비가치 이론을 활용하여 아이돌 팬덤의 팝업스토어 이용 시적 용되는 소비가치를 분석하였다. 이를 위해 평균 2년 이상의 팬덤 활동 경력과 아이돌 팝업스토어를 2회 이상 방문한 경험이 있는 20~30대 여성 팬을 대상으로 심층 인터뷰 를 진행하였으며, 내용분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, ‘기능적 가 치’는 굿즈 실물 확인, 현장 구매, 사전 예약 등 이용 편의 요소, 아티스트의 참여, 제품 의 실용성 등으로 나타났다. 그러나 가격 부담과 수도권 중심 운영은 팬 경험의 격차를 초래했다. 둘째, ‘사회적 가치’는 현장에서의 교류, SNS 후기 공유 등에서 나타났으며, 이는 팬덤 내 소속감과 정체성을 강화하였다. 이는 팬들이 단순히 콘텐츠를 수용하는 데 그치지 않고, 팬덤 문화를 능동적으로 형성하는 주체임을 보여준다. 셋째, ‘감성적 가치’는 세계관이 반영된 공간, 감각적 콘텐츠를 통해 형성되며, 이는 팬 활동의 지속성 과 감정적 유대에 기여한다. 넷째, ‘진귀적 가치’는 VR 체험, 미션형 콘텐츠 등 일상에 서 벗어난 체험형 콘텐츠를 통해 인식되었다. 다섯째, ‘상황적 가치’는 한정된 시간과 장소에서만 열리는 일회성 이벤트라는 특성에 기인하여, 참여 동기를 강화하는 요인으 로 작용하였다. 이러한 결과는 팬 수요를 반영한 굿즈 운영 체계 및 품질 관리, 지역 접 근성 개선을 위한 운영 전략, 스토리텔링 기반의 콘텐츠 기획, 팬 참여와 상호작용을 촉 진할 수 있는 커뮤니티 공간 조성 등이 필요함을 시사한다. 본 연구는 아이돌 팝업스토 어가 팬덤 문화 공간으로 기능함을 규명하고, 향후 운영 전략에 대한 방향성을 제시하 였다는 점에서 의의가 있다.