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영어

As OTT platforms increasingly dominate the media environment and acquire exclusive rights to broadcast sports events, this study examines factors influencing viewers’ perceptions of universal viewing rights (UVR) for public interest events. It also investigates their willingness to newly subscribe to paid OTT platforms. A survey of 320 adults revealed that UVR perceptions were lower for OTT platforms compared to traditional TV. Greater interest in sports and frequent sports content consumption correlated with stronger UVR perceptions. Notably, respondents showed a strong preference for viewing the Olympics’ opening and closing ceremonies and FIFA World Cup national team matches live on TV, rather than via OTT platforms during prime time (7 –11 PM). Furthermore, frequent sports content consumption on OTT platforms and a higher interest in sports increased the likelihood of new subscriptions. These findings suggest that competition among OTT providers to secure exclusive sports broadcasting rights will likely intensify, and further highlight the need for policy frameworks to ensure that major sports events, which are widely regarded as cultural public goods, remain equitably accessible to all members of society.

한국어

미디어 환경이 OTT 중심으로 재편되고 OTT 사업자에 의한 스포츠 독점 중계가 증 가하는 시점에서 본 연구는 국민관심행사에 대한 시청자의 보편적 시청권 인식에 영향 을 미치는 요인을 살펴보고 유료 OTT 플랫폼의 스포츠 이벤트 독점 중계 시 신규 가입 의사가 있는지를 알아보고자 성인 남녀 320명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 연 구 결과, 이용자들이 국민관심행사의 보편적 시청권에 대해 가지는 인식은 TV에 비해 OTT 플랫폼이 낮은 것으로 나타났으며, 이용자의 스포츠 관심도가 높을수록 그리고 스포츠 콘텐츠 이용 빈도가 높을수록 보편적 시청권 인식이 높은 것으로 나타났다. 올 림픽의 개/폐막식을 TV로 시청해야 한다는 인식이 가장 높았고 OTT 플랫폼으로 주 시청 시간대에 올림픽 콘텐츠를 시청해야 한다는 기대는 가장 낮은 것으로 조사됐다. 특히 월드컵 경기 중 국가대표팀의 출전 경기를 TV를 통해 실시간으로 시청해야 한다 는 인식이 가장 높았다. 새로운 유료 OTT 서비스 가입 의사는 OTT 플랫폼을 이용해 스포츠 콘텐츠를 자주 시청하고, 스포츠 관심도가 높을수록 증가하는 것으로 확인되었 다. 본 연구 결과는 앞으로도 OTT 서비스 사업자 간 스포츠 중계권 확보 경쟁이 지속 적으로 심화될 가능성이 크며, 사회 구성원간 공유되어야 하는 공공재적 특성이 강한 스포츠 이벤트들이 물리적/내용적으로 공유될 수 있는 정책 마련이 필요함을 시사한다.