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영어

Global OTT platforms' expansion and the worldwide success of Korean Wave content demonstrate that transnational distribution of cultural content has become commonplace. In this environment, a theoretical framework capable of quantitatively analyzing cultural differences across countries is necessary to systematically predict the global performance of content. This study conducts a scoping review of research utilizing Hofstede's cultural dimensions theory in cultural content studies to identify usage patterns and limitations of the theory. The collected papers were classified and analyzed into three categories: first, studies on content attribute differences; second, studies on user perception differences; and third, studies measuring economic performance of content or attempting theoretical conceptualization. The analysis revealed that Hofstede's indices showed significant explanatory power in analyzing differences in visual elements and narrative structures of content, predicting user responses, and analyzing market performance. However, due to limitations of indices based on country-level average values, there are constraints in capturing individual-level diversity and generational differences, as well as in explaining cultural convergence phenomena caused by globalization. To sophisticate scales for cultural content preferences, it was suggested that there is a need to comprehensively reflect content genre-specific characteristics and personalized media consumption environments.

한국어

글로벌 OTT 플랫폼의 확산과 한류 콘텐츠의 세계적 성공은 문화콘텐츠의 초국적 유통이 일상화된 현실을 보여준다. 이러한 환경에서 콘텐츠의 글로벌 성과를 체계적으 로 예측하기 위해서는 각국의 문화적 차이를 정량적으로 분석할 수 있는 이론적 틀이 필요하다. 본 연구는 호프스테드의 문화차원이론을 활용한 문화콘텐츠 연구들을 스코핑 리뷰 방식으로 종합 분석하여, 해당 이론의 활용 양상과 한계를 파악하고자 한다. 수집 된 논문을 첫째, 콘텐츠 속성 차이에 관한 연구, 둘째, 이용자 인식 차이에 관한 연구, 셋째, 콘텐츠의 경제적 성과를 측정하거나 이론적 개념화를 시도한 연구로 분류하여 분 석한 결과, 호프스테드 지수는 콘텐츠의 시각적 요소 및 내러티브 구조의 차이 분석, 이 용자 반응 예측, 시장 성과 분석에 유의미한 설명력을 보여주었다. 한편, 국가 단위 평 균값에 기반한 지수의 한계로 인해 개인 수준의 다양성과 세대별 차이를 포착하기 어렵 고, 글로벌화로 인한 문화 수렴 현상을 설명하는 데에는 제약이 있다. 문화콘텐츠 취향 에 관한 척도를 고도화하기 위해서는 콘텐츠 장르별 특수성과 개인화된 미디어소비환 경을 복합적으로 반영할 필요성이 제기되었다.