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영어

This study aims to provide insights and implications for future research on local mascots and destination marketing strategies that utilize them by examining the characteristics and current usage of local government mascots at the city, province, county, and district levels nationwide. The research analyzes the traits of these mascots and how they are used on local government websites and official social media platforms. In addition, the study examines the impact of mascot-related social media posts on audience interaction, based on actual data. The findings reveal that the characteristics of local mascots vary by regional division. Notably, the regional images that local governments intend to convey through their mascots also differ. The study indicates that many mascots are not being utilized effectively. Furthermore, the results show that the use of mascots on social media influences audience engagement. These findings enable local governments to assess the current state of mascot utilization nationwide and to develop more effective strategies for their application. Moreover, the results can serve as foundational research for future studies on local mascots.

한국어

본 연구는 전국 시도군구 지자체의 지역캐릭터 특성과 활용현황을 지역단위별로 파 악하여, 향후 지역캐릭터 연구와 지역캐릭터를 활용한 지역 홍보 전략에 있어서 방향성 과 시사점을 제공하고자 한다. 지역캐릭터의 특성, 지자체에서 운영하는 홈페이지에서 의 지역캐릭터 활용, 지자체에서 운영하는 공식 소셜미디어에서의 지역캐릭터 활용과 효과에 대하여 알아보았다. 연구결과, 전국 시도군구의 지역캐릭터는 지역단위별로 특 성의 차이가 있다는 것 확인하였다. 특히 지역단위별로 지자체가 지역캐릭터를 통해 전 달하고자 하는 지역이미지가 다르게 나타났다. 그리고 지자체 공식 홈페이지에서의 지 역캐릭터 활용 및 지역캐릭터 이미지 제공 현황을 파악하였다. 지자체의 소셜미디어 운 영현황과 지역캐릭터 활용현황을 파악한 결과 지역캐릭터 활용이 원활하지 않다는 것 을 알아내었다. 또한, 소셜미디어에서의 지역캐릭터 활용은 수용자의 의사소통에 영향 을 주고 있음을 밝혀내었다. 본 연구 결과를 바탕으로 각 지자체에서는 전국을 기준으 로 현 지역캐릭터 활용 정도를 파악하고, 향후 지역캐릭터 활용전략을 세울 수 있으며, 이러한 결과들은 앞으로의 지역캐릭터에 대한 기초연구로서 활용될 수 있다.