earticle

영어

This study explores the background in which new energy vehicles (NEVs) have emerged as a key product, driven by the worsening global environmental issues and the increasing demand for sustainable development. Both South Korea and China have made significant advancements in this field. However, due to economic, cultural, and policy differences, consumer preferences and purchase intentions regarding NEVs are different between the two countries. The primary objective of this study is to compare the extent to which consumers in South Korea and China prioritize various attributes of NEVs, and to analyze the differences in how these attributes influence their purchase intentions. The research methodology involved a survey, followed by empirical analysis using SPSS. Initially, through a review of existing literature, attributes such as functionality, economy, design, environmental friendliness, functional risk, environmental consciousness, and brand identification were defined, providing the foundation for the survey design. Subsequently, data were collected from consumers in China and South Korea, and statistical analyses were conducted using multiple regression analysis. The analysis revealed distinct consumption patterns between South Korean and Chinese consumers, primarily influenced by socioeconomic conditions, infrastructure levels, and cultural differences. This study provides valuable insights for NEV companies in both countries when developing marketing strategies, contributing to the creation of tailored marketing approaches that take local consumer characteristics into account. Furthermore, the comparative analysis emphasizes the importance of optimizing government policies to consider consumer behavior when promoting NEVs. This research expands the theoretical foundation for NEV market studies and offers practical guidance for businesses and policymakers aiming to enhance NEV adoption and competitiveness.

한국어

본 연구는 지구환경의 악화와 지속가능한 발전에 대한 수요의 증대로 신에너지 자동차 (NEV, New Energy Vehicle)가 정부가 지원하는 핵 심제품으로 부각되고 있음에 주목한다. 한국과 중국에서 모두 이 분야에서 상당한 관심을 기울이고 있으나 경제적, 문화적, 정책적 차이로 인 해 양국의 NEV에 대한 소비자의 선호와 구매 의도는 다소 차이가 나타나고 있다. 본 연구의 목적은 한국과 중국 소비자들이 NEV의 다양한 속 성에 대해 어느 정도 우선순위를 두고 있는지 비교하고, 이들 속성이 구매 의도에 미치는 영향을 비교·분석하고자 한다. 연구방법은 설문 조사(survey)를 실시하고, 그 결과를 다중회귀분석을 이용하여 분석하였다. 먼저 문헌 고찰을 통해 기능성, 경제성, 디자 인, 친환경성, 기능적 위험, 환경 의식, 브랜드 동일시 등의 속성을 정의하였으며, 이를 토대로 설문을 만들고, 중국과 한국 소비자를 대상으로 조사(survey)를 수행하였다. 분석 결과, 중국 소비자와 한국 소비자 간에 다소 상이한 소비패턴이 드러났다. 이는 일차적으로 사회 및 경제적 여건, 인프라 수준, 문화적 차이 등에서 비롯된 것으로 판단된다. 본 연구의 결과는 한국과 중국의 마케팅 전략 개발에 있어서, 가치 있는 통찰 력을 제공할 것으로 판단된다. 특히, 현지 소비자 특성을 고려한 맞춤형 마케팅에 기여할 것이다. 또한, 이러한 양국의 비교 분석은 각국 정부가 NEV 추진 정책에 있어서, 소비자 행동을 고려한 균형있는 정책에도 기여할 것이다. 끝으로 본 연구는 NEV에 대한 학문적 기여는 물론, NEV 의 경쟁력 강화를 목표로 하는 기업가 및 정책입안자들에게 실무적으로도 도움이 될 것이다.