earticle

영어

Recently, online musical performances are spreading to new forms of cultural and artistic content, away from temporary alternatives to offline performances based on rapidly developing digital technology and media environments. Now, performing arts, which were held face-to-face at the concert hall, are provided as digital video content through convergence with new media, allowing audiences to easily access performing arts online, free from the time, space, and economic constraints of offline performances. The purpose of this study is to derive the consumption types of online musical performances and to empirically reveal the demographic characteristics, consumption behavior, and consumption value of each consumption type. The survey for the study was conducted on 240 respondents by requesting a specialized institution, and the collected data were analyzed as SPSS 26.0. As a result of the study, first, the consumption types of online musical performances could be derived into three types: “high-consumer group”, “medium-consumer group”, and “low-consumer group”. Second, the "high-consumer group” has the main audience of office workers, professionals, and full-time housewives with college graduates or higher in their 30s and 50s who show a tendency to pursue fashion and show off, and about 69% of the respondents watch it at a fee (about 83%) through YouTube and OTT services more than three times a year, and have the characteristics of pursuing emotional and social values. Third, the "medium consumer group” has the main audience of office workers and civil servants with college graduates or higher in their 30s and 40s who show a tendency to pursue self-directed pursuit and high-quality, and about 53% of the respondents watch it at a fee (about 72%) through YouTube, OTT services, and Naver V Live more than three times a year. Fourth, the "low-consumer group” has the main audience of students, and office workers, freelancers with college graduates or higher in their 10s and 30s who show reasonable pursuit, and about 39% of the respondents watch it at a fee (about 65%) through YouTube and OTT services more than three times a year, and have the characteristic of pursuing social values. The results of this study are intended to be used as theoretical and practical implications for the audience development of online musical performances, and follow-up studies dealing with consumption propensity, consumption behavior, and consumption value of audiences with various demographic characteristics will be conducted in the future.

한국어

최근 온라인 뮤지컬공연은 급속히 발전하는 디지털 기술과 미디어 환경을 기반으로 오프라인 공연의 일시적인 대안에서 벗어나 새로운 형식의 문화예술 콘텐츠로 확산하고 있다. 이제 공연장에서 대면으로 펼쳐지던 공연예술이 뉴미디어와의 융복합을 통해 디지털 영상콘텐츠로 제공됨으로써 관객들은 오프라 인 공연의 시간적·공간적·경제적 제약에서 벗어나 온라인을 통해 공연예술에 쉽게 접근할 수 있게 되 었다. 본 연구는 온라인 뮤지컬공연의 소비유형을 도출하고, 소비유형별 인구통계학적 특성과 소비행태, 소비가치를 실증적으로 밝히는 데 그 목적이 있다. 연구를 위한 설문 조사는 전문기관에 의뢰하여 240명 의 응답자를 대상으로 진행하였고, 수집된 데이터는 SPSS 26.0으로 분석하였다. 연구결과, 첫째, 온라인 뮤지컬공연의 소비유형은 “고 소비집단”, “중 소비집단”, “저 소비집단”의 3개로 도출할 수 있었다. 둘째, “고 소비집단”은 유행 추구, 과시적 추구성향을 보이는 30~50대 대졸 이상 학력의 회사원, 전문직, 전업 주부가 주된 관객층이고, 응답자의 약 69%가 연간 3회 이상 유튜브와 OTT 서비스를 통해 유료(약 83%) 로 관람하며, 감정적 가치와 사회적 가치를 추구하는 특성을 가진다. 셋째, “중 소비집단”은 자기 주도적 추구, 고품격 추구성향을 보이는 30~40대 대졸 이상 학력의 회사원, 공무원이 주된 관객층이고, 응답자의 약 53%가 연간 3회 이상 유튜브와 OTT 서비스, 네이버 V 라이브를 통해 유료(약 72%)로 관람하는 특성 을 가진다. 넷째, “저 소비집단”은 합리적 추구성향을 보이는 10~30대의 학생 또는 대졸 이상 학력의 회 사원, 프리랜서가 주된 관객층이고, 응답자의 약 39%가 연간 3회 이상 유튜브와 OTT 서비스를 통해 유 료(약 65%)로 관람하며, 사회적 가치를 추구하는 특성을 가진다. 본 연구의 결과는 온라인 뮤지컬공연의 관객개발에 이론적·실무적 시사점으로 활용되었으면 하며 향후, 다양한 인구통계학적 특성을 갖는 관 객층의 소비성향과 소비행태, 소비가치 등을 좀 더 정교하게 다루는 후속 연구가 진행되었으면 한다.