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영어

This study explores why women aged 20-60 engage with the Metaverse to purchase beauty brands, examining their motivations and the impact of this virtual space on their consumption behavior. By focusing on women in Seoul and its metropolitan area, an empirical survey was conducted with a sample of 300 participants, employing factor and regression analyses. Findings reveal four primary motivations: access to informative beauty content, friendly social interactions, immersive virtual experiences, and aesthetic avatar preferences. Regression analysis highlights that users are drawn to the Metaverse due to its wealth of information, user-friendly interactions, and seamless integration with real-world experiences, ultimately fostering higher engagement and consumption. This research aims to inform strategic advancements in Metaverse-based beauty services, helping enhance consumer satisfaction and support institutional and policy-driven initiatives to strengthen the beauty industry within the virtual space.

한국어

이 연구는 20세에서 60세 여성들이 메타버스를 통해 뷰티 브랜드를 구매하는 이유를 탐구하고, 사용자 경험과 소비 행동에 미치는 가상 공간의 영향을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 서울과 수도권에 거주하는 여성들을 대상으로 요인 분석과 회귀 분석을 통해 실증 조사를 실시하였다. 연구 결과, 메타버스 뷰티 브랜드 소비자들은 유익한 뷰티 콘텐츠에 대한 접근성, 친근한 상호작용, 몰입형 가상 경험, 그리고 미적 아바타 선호 등 4가지 주요 이용 동기를 찾았고, 사용자들은 풍부한 정보, 사용자 중심의 상호작용, 실재감으로 인해 메타버스에 몰입하여 궁극적으로 더 많은 참여와 소비를 촉진한다는 점을 확인하 였다. 본 연구는 메타버스 기반 뷰티 서비스의 전략적 발전을 돕고, 소비자 만족도를 높여 가상 공간 내 뷰티 산업을 활성화하 기 위한 제도 및 정책적 지원을 돕는 것을 목표로 한다.