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영어

Since the launch of ChatGPT, the development and spread of AI have been accelerating as the general public has been able to easily use AI. ChatGPT and AI are expanding their areas of application and strengthening their influence. Rapid changes are also expected in the media and advertising sectors due to ChatGPT and AI. As ChatGPT and AI are incorporated into the advertising field, innovative changes in all areas of advertising, including advertising technology, advertising formats, and advertising effects, are expected. However, research in the advertising community and the advertising industry's response to these changes in advertising are insufficient. Therefore, it is necessary to predict how future advertising will change due to the development of ChatGPT and AI and to study the advertising industry's response measures. In this study, we will conduct a Delphi study targeting experts in ChatGPT AI, advertising studies, the advertising industry, and futurology to predict the importance and urgency of each advertising item and propose response measures for the advertising industry. This study will serve as a catalyst for research into future changes in advertising in the advertising field and will help the advertising industry prepare for and respond to future changes of advertising in era of chatGPT AI.

한국어

챗GPT 출시 이후 일반인들도 인공지능을 쉽게 사용할 수 있게 되면서 인공지능의 발전과 확산 속도가 빨라 지고 있다. 챗GPT와 인공지능은 활용 영역이 확장되고 영향력이 강화해지고 있다. 미디어와 광고 영역도 챗GPT와 인공지능에 의해 급속한 변화가 예측되고 있다. 광고 분야에 챗GPT와 인공지능이 접목되면서 광고 기술, 광고 형태, 광고효과 등 광고의 전 영역의 혁신적 변화가 전망된다. 하지만 이러한 광고 변화에 대한 광고학계의 연구와 광고업 계의 대응이 미흡하다. 챗GPT와 인공지능의 발전으로 미래의 광고가 어떻게 변화할지를 예측하고 광고업계의 대응 방안에 대한 연구가 필요하다. 이에 본 연구에서는 챗GPT 인공지능, 광고학, 광고업계 및 미래학의 전문가를 패널위 원으로 델파이 연구를 실시하여 챗GPT와 인공지능이 광고기술, 광고형태, 광고효과 측정 영역에 어떠한 변화를 가져 올 것인지와 광고 영역의 세부 요소별로 변화 중요도와 시급성을 예측하고 광고업계의 대응 방안을 제안하고자 한다. 본 연구를 통해 광고학계의 챗GPT AI 시대 미래 광고 변화 연구의 도화선이 되고 광고업계의 미래 광고 변화에 대 한 준비와 대응에 도움이 될 것이다.