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영어

Digital technology has caused a shift in the sports industry, with the focus moving from performance to fan experience. This study explores the role and value of mascot design in strengthening sports teams' brand identity, using the Lotte Giants as a case study. The research methodology involved an extensive literature review, complemented by systematic analysis of Korean professional baseball team mascots. For the Lotte Giants' mascot development, a multifaceted approach incorporated stakeholder interviews, field research, and quantitative fan surveys. The findings indicate mascots are evolving into brand assets that forge emotional connections with fans. The analysis yielded three core objectives: ‘strengthening identity,’ ‘expanding versatility,’ and ‘enhancing communication.’ These objectives guided the modern interpretation of tradition, the development of flexible designs for various media platforms, and the enhancement of storytelling reflecting Busan's local and cultural characteristics. This strategic approach was executed through the establishment of a systematic design system encompassing 2D/3D and SD versions. In conclusion, a sports team mascot serves as a pivotal medium connecting team brand identity and fan experience. Strategic mascot character design must consider both digital environment scalability and cultural content value. This study contributes to mascot development in sports marketing contexts while providing practical guidance for implementation.

한국어

디지털 기술이 급속도로 발전하면서 스포츠 산업의 중심축이 경기력에서 팬 경험으로 옮겨가고 있다. 이러한 변화 속에서 본 연구는 스포츠팀의 브랜드 정체성을 강화하는 데 있어 마스코트 디자인의 역할과 가치를 살펴보고, 롯데자이언츠의 사례를 중심으로 효과적인 마스코트 디자인 전략을 제안하고자 한다. 문헌 조사를 통해 마스코트 캐릭터 디자인의 개념과 특징을 살펴보았으며, 한국 프로야구팀 마스코트 사례를 체계적으로 분석했다. 또한 성공적으로 롯데자이언츠의 마스코트 디자인을 개발하기 위해 관계자 심층 인터뷰, 현장 조사, 정량적 팬 설문조사를 실시했다. 연구 결과, 마스코트가 단순히 팀을 상징하는 존재를 넘어 확장할 수 있는 브랜드 자산이자 팬들과 감성적으로 소통하는 채널로 진화하고 있음을 확인할 수 있었다. 분석을 통해 ‘정체성 강화’, ‘활용성 확대’, ‘소통성 강화’를 핵심 목표로 설정했으며, 이를 통해 전통을 현대적으로 재해석하고, 다양한 매체에 활용이 가능한 유연한 디자인을 개발했으며, 부산의 지역성과 문화적 특성을 반영한 스토리텔링을 강화했다. 이러한 전략적 접근을 바탕으로 2D/3D 버전과 SD 버전을 포함한 체계적인 디자인 시스템을 구축했다. 결론적으로 스포츠팀 마스코트는 팀의 브랜드 아이덴티티와 팬 경험을 연결하는 핵심 매개체로서, 디지털 환경에 맞는 확장성과 문화콘텐츠로서의 가치를 고려한 전략적 캐릭터 디자인 접근이 필요하다. 본 연구는 스포츠 마케팅 관점에서 마스코트 디자인의 발전 방향을 제시하고 실무적 지침을 제공했다는 점에서 의의가 있다.