earticle

영어

Modern consumers value health and tend to prefer low-calorie products. In this trend, the zero-drink market is growing rapidly, and accordingly, an effective package design strategy for consumer needs is becoming important. This study aims to analyze the effect of color association on consumer perception and product selection in the package design of zero-drink. The research method targeted the Birak package design, a domestic zero-calorie version of the existing product, and the image of color association was identified through the theoretical background, and the main colors used in the zero-drink package were derived through case analysis. Based on this, three experimental stimuli, black, white, and existing color change (ivory), were produced, and a survey was conducted on 106 consumers in their 20s and 50s. As a result of the survey, the design applying black color was evaluated with high attention and uniqueness due to the high difference in brightness, and the design that was brightly changed by maintaining the color of the Sweet Rice package design received the highest score with the highest correlation and reliability. It was found that the image of association in color association was applied. The design applying white color received relatively low evaluation. These results confirmed that it is effective to use black color when emphasizing the attention of the product according to the brand's strategy, and to use it by changing the original color of the product to a bright tone when maintaining continuity with the existing brand image. This study emphasizes the importance of color association in zero-drink package design and proposes the expansion of color research in various beverage categories in the future.

한국어

현대 소비자들은 건강을 중시하며 저칼로리 제품을 선호하는 경향이 강해지고 있다. 이러한 흐름 속에서 제로 음료 시장이 급성장하고 있으며, 이에 따라 소비자의 니즈에 효과적인 패키지디자인 전략이 중요해지고 있다. 본 연구는 제로 음료의 패키지디자인에서 컬러 연상이 소비자 인식과 제품 선택에 미치는 영향을 분석하는 것을 목표로 한다. 연구 방법은 기존 제품에서 제로 칼로리 버전으로 출시된 국내 제로 음료인 비락식혜 패키지디자인을 타깃으로 하였으며, 이론적 배경을 통해 컬러 연상 이미지를 파악하였고, 사례 분석을 통해 제로 음료 패키지에서 활용되는 주요 컬러를 도출하였다. 이를 바탕으로 세 가지 실험자극물인 블랙 컬러, 화이트 컬러, 기존 컬러 변경 (미색)을 제작하여, 20~50대 소비자 106명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 결과, 블랙 컬러를 적용한 디자인은 명도 차이가 높아 주목성과 독특성이 높게 평가되었으며, 식혜 패키지디자인 색상을 유지하여 밝게 변경한 디자인은 연관성과 신뢰성이 가장 높은 점수를 받았다. 이는 컬러 연상에서의 연상 이미지가 작용된 것으로 파악되었다. 화이트 컬러를 적용한 디자인은 상대적으로 낮은 평가를 받았다. 이러한 결과를 통해, 브랜드의 전략에 따라 제품의 주목성을 강조할 경우 블랙 컬러를, 기존 브랜드 이미지와의 연속성을 유지하고자 할 경우 제품 본연의 색상을 밝은 톤으로 변경하여 활용하는 것이 효과적임을 확인하였다. 본 연구는 제로 음료 패키지디자인에서 컬러 연상의 중요성을 강조하며, 향후 다양한 음료 카테고리에서 컬러 연구의 확장을 제안한다.