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영어

As Chinese consumers become more health conscious, the market for healthy snacks is expanding rapidly. In the past, Jiangzhong Hougu biscuits, lacked market competitiveness because the existing package design did not effectively reflect the product's brand story of nature and health. Narrative design can help consumers perceive the product story and stimulate purchase behaviour. Therefore, this study aims to explore how to optimise the package design of the product based on narrative design to convey the product story, satisfy consumers' emotional needs and stimulate purchase intention. First, the characteristics and process of narrative design in package design are summarised based on theory, and the core application characteristics of narrative design are derived by analysing popular biscuit cases and successful narrative design cases. Then, the advantages and disadvantages of the existing package design were analysed. We proposed a design strategy using the linear narrative method with the theme of ‘health and nature’ and completed sketches. Through feedback from experts and consumers, two options were selected and optimised, and the best option was finally determined. To verify the effectiveness of the design, we analysed the feedback data for reliability and validity using SPSS. As a result, the new packaging design has achieved effective outcomes. In conclusion, narrative design demonstrates practical applicability in packaging design, effectively enhancing the product's storytelling, consumers' emotional resonance, and purchase intention.

한국어

소비자들의 건강 소비 인식이 높아짐에 따라, 건강 간식 시장이 빠르게 확장되고 있다. 과거 인기 제품이었던 강중호구(江中猴菇) 비스킷은 기존 패키지디자인이 제품의 자연과 건강이라는 브랜드 스토리를 효과적으로 반영하지 못해 시장 경쟁력이 부족하었다. 한편, 내러티브 디자인은 소비자가 제품 스토리를 인식하도록 돕고 구매 행동을 자극할 수 있다. 이에 본 연구는 내러티브 디자인을 기반으로 해당 제품의 패키지디자인을 최적화하여, 제품 스토리를 전달하고 소비자의 감성적 요구를 충족시키며 구매 의향을 자극하는 디자인 방법을 탐구하였다. 먼저, 이론 연구를 바탕으로 패키지디자인에서 내러티브 디자인의 특성과 과정을 정리하고, 인기 비스킷 사례와 성공적인 내러티브 디자인 사례를 분석하여 내러티브 디자인의 핵심 적용 특성을 도출하였다. 이후, 기존 패키지디자인의 장단점을 분석하였다. ‘건강과 자연’을 주제로 하고 선형 내러티브 방식을 활용한 디자인 전략을 제안하고 스케치를 완성하였다. 전문가와 소비자의 피드백을 통해 두 가지 디자인 안을 선정하고 최적화하여 최종적으로 가장 우수한 방안을 확정하였다. 디자인의 효과를 검증하기 위해 SPSS를 활용하여 피드백 데이터를 신뢰도와 타당도로 분석하였다. 연구결과, 새로운 패키지디자인은 효과적인 것으로 나타났고, 내러티브 디자인이 패키지디자인에서 실질적인 적용 가능성을 가지며, 제품의 스토리성, 소비자의 감성적 공감 및 구매 의향를 효과적으로 향상시킬 수 있음을 보여주었다.