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영어

With the increasingly fierce competition in the market of agricultural products, the traditional design forms and branding models have become insufficient. This paper takes the visual image integration design of regional culture and ‘Luliang Vegetables’ regional public brand as the starting point, discusses the visual design problems faced by the existing regional public brand of agricultural products when integrating regional cultural elements, and analyses the available elements of ‘Luliang Vegetables’ in Yunnan regional culture. It analyses the available elements of ‘Luliang Vegetables’ in Yunnan regional culture. On this basis, a visual image based on the unique regional culture of ‘Luliang Vegetables’ was shaped, and a proprietary visual graphic and symbol system was established and illustrated with case studies. After three years of practical application, it has been proved that the design concept of combining the visual elements of regional culture with the visual image of the brand has made the visual image of ‘Luliang Vegetables’ highlight the uniqueness of the region, which has developed from ‘scattered, small and weak’ to the scale of 24 billion yuan, and significantly improved the brand. From the once ‘scattered, small and weak’ to the present scale of 24 billion yuan, it has significantly enhanced the brand awareness and economic value. It is hoped that this study will promote academic exploration in the field of regional culture and brand visual design, and provide practical guidance and theoretical reference for similar studies and brand design in other regions.

한국어

최근 농산물 시장의 경쟁이 점점 치열해지면서, 전통적인 디자인과 브랜드 모델로는 시장에서 경쟁력을 유지하기 어려워졌다. 이에 본 연구는 중국의 윈난(云南) 지역 문화와 ‘루량(陆良) 채소’의 시각 이미지를 통합한 디자인을 분석의 출발점으로 하여, 지역 문화 요소를 통합할 때 발생하는 시각 디자인 문제를 탐구하였다. 이를 통해 ‘루량 채소’를 활용할 수 있는 윈난 지역 문화의 요소들을 분석하고, 기존 농산물 브랜드가 직면한 문제들을 해결하는 방안을 모색하였다. 또한, ‘루량 채소’의 독특한 지역 문화를 바탕으로 한 시각 이미지를 형성하고, 이를 독특한 도형과 기호 시스템을 통해 구축하여 사례를 설명하였다. 이에 따라, 3년간의 실제 적용을 통해, 지역 문화의 시각적 요소와 브랜드의 시각 이미지를 결합한 디자인은 ‘루량 채소’의 시각 이미지에 지역성과 독창성을 부각했다. 이는 ‘루량 채소’의 종합 생산량을 현재 240억 위안 규모로 성장시키는 데 크게 기여했으며, 결과적으로 브랜드 인지도와 경제적 가치가 효과적으로 개선되었다. 본 연구가 지역 문화와 브랜드 시각 디자인 분야의 학문적 탐구를 촉진하고, 다른 지역에서의 유사 연구 및 브랜드 디자인을 위한 실질적인 지침과 이론적 참고 자료를 제공할 것으로 기대한다.