earticle

영어

Jinlongquan Beer, a well-known regional Chinese brand, has established its market presence through unique local culture and high-quality taste. However, outdated packaging design in recent years has led to a decline in brand recognition and market competitiveness. This study aims to revitalize the brand by optimizing its packaging design. The research examines China’s top six domestic beer brands (2024 Brand Network ranking) and leading global brands. Through literature review, case studies, focus group interviews, and SWOT analysis, the study systematically analyzes packaging design trends and their role in brand revitalization. Ten design sketches were developed based on market trends and design principles, and consumer research guided the selection of two final designs. Comparative analysis determined the optimal design, which improved brand evaluation scores by an average of 1.58 points. Results indicate that consumers demand packaging improvements while maintaining brand recognition. The optimized design received higher ratings in aesthetics, originality, visibility, reliability, and relevance. This study provides theoretical and practical insights into packaging design enhancement, offering a strategic approach for regional beer brands to upgrade, differentiate, and strengthen their market position.

한국어

금룡천(金龍泉) 맥주는 중국에서 지역적으로 명성을 가진 대표적인 맥주 브랜드로, 독특한 지역 문화와 높은 품질의 맛을 통해 시장에서 입지를 확립하였다. 그러나 최근 몇 년간 패키지 디자인의 노후화로 인해 브랜드 인지도와 시장 경쟁력이 감소하는 추세를 보였다. 이에 본 연구는 금룡천 맥주의 패키지 디자인을 최적화하여 브랜드의 활력을 되찾고 시장에서의 매력을 높이는 것을 목표로 수행되었다. 본 연구의 대상은 중국 브랜드 넷(品牌网)이 발표한 2024년 중국 맥주 순위 상위 6개 중국 브랜드와 글로벌 유명 맥주 브랜드를 포함하였으며, 문헌 분석을 통해 패키지 디자인과 브랜드 재활성화 간의 관계를 심층적으로 탐구하였다. 본 연구는 사례 분석, 포커스 그룹 인터뷰, SWOT 분석을 활용하여 중국과 해외 맥주 패키지 디자인의 현황과 특징을 체계적으로 정리하였고, 이를 통해 금룡천 맥주의 패키지 리뉴얼을 위한 근거를 마련하였다. 디자인 원칙과 맥주 시장 발전 방향을 기반으로 디자인 스케치를 10개 하였으며, 소비자 조사 결과를 바탕으로 두 가지 최종 디자인을 선정하여 비교 분석을 수행하였다. 다각적인 평가 과정을 거쳐 디자인 안 1이 최적화된 최종 디자인으로 선택되었다. 연구 결과, 최적화된 패키지 디자인은 기존 디자인 대비 브랜드 디자인 평가 점수를 평균 1.58점 상승시키는 성과를 보였으며, 심미성, 독창성, 주목성, 신뢰성, 연관성 등의 측면에서 더욱 긍정적인 평가를 받았다. 이는 소비자들이 기존 패키지의 개선을 요구하고 있으며, 브랜드 인지도를 유지하는 동시에 패키지 디자인의 활성화와 업그레이드를 기대하고 있음을 시사한다. 본 연구는 맥주 산업에서 패키지 디자인 개선을 위한 이론적 및 실무적 지침을 제공하며, 지역 브랜드가 고급화, 개성화, 그리고 품질 강화를 통해 시장에서 성장할 방안을 제시한다.