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영어

The global cosmetics market is continuously growing, with basic cosmetics occupying an important position within it. Korean cosmetics hold a high market share globally, but they are facing increasingly intensified challenges in sales. Simultaneously, consumers are paying more attention to the visual elements of packaging design, which directly impact their first impression and purchasing intentions. Against this backdrop, this study selected basic cosmetic products from Korea that won the iF Design Award between 2022 and 2024, and conducted an in-depth analysis of how six visual elements—color, brand logo, typography, layout, illustration, and form—affect consumer purchasing intentions. According to the results from case analyses and surveys, color selection should primarily utilize refreshing or calming tones to effectively convey the functionality and texture of the product. The brand logo, through simple and modern designs, was found to effectively enhance brand recognition. Additionally, typography that combines sans-serif fonts with a mix of Korean and English was advantageous for reinforcing the depth and clarity of information. Layouts that widely apply grid designs were favorable for providing a sense of order and intuitive information delivery. In terms of illustration, the use of digital elements was shown to highlight a sense of technology, while form design typically emphasized geometric shapes to accentuate minimalism and modern aesthetics. In conclusion, the study confirmed that the visual elements of packaging design play a crucial role in influencing consumer purchasing intentions in the basic cosmetics market. Therefore, companies in the industry should strategically utilize these visual elements to effectively convey the value of their products and influence consumer purchasing behavior.

한국어

글로벌 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며 기초 화 장품은 그중에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 한국 화장품 은 세계적으로 높은 시장 점유율을 보유하고 있지만, 판매 측 면에서 갈수록 심화되는 도전에 직면해 있다. 동시에 소비자들 은 제품의 첫인상과 구매 의도에 직접적인 영향을 미치는 패 키지 디자인의 시각적 요소에 더욱 주목하고 있다. 이러한 배 경에서 본 연구는 2022년부터 2024년까지 iF 디자인 어워드 를 수상한 한국의 기초 화장품 제품을 선정하여, 그 패키지 디 자인의 색채, 브랜드 로고, 타이포그래피, 레이아웃, 일러스트 레이션, 형태 등 여섯 가지 시각적 요소가 소비자의 구매 의도 에 미치는 영향을 심층 분석하였다. 사례 분석과 설문조사 결 과에 따르면, 색채 선정은 주로 청량하거나 차분한 색조를 사 용하여 제품의 기능성과 질감을 효과적으로 전달해야 하고, 브 랜드 로고는 간결하면서도 현대적인 디자인을 통해 브랜드 인 지도를 높이는 것이 효과적인 것으로 나타났다. 또한 타이포그 래피는 주로 산세리프체를 사용하고, 한글과 영문을 조합하는 것이 정보의 층위감과 전달력을 강화하는데 유리한 것으로 나 타났다. 레이아웃은 주로 그리드 디자인을 폭넓게 적용하여 정 보 전달의 직관성과 정돈된 느낌을 제공하는 방식이 유리했으 며, 일러스트레이션에서는 디지털 요소를 활용하여 기술감을 부각시키고, 형태 디자인은 주로 기하학적인 형태를 사용하여 미니멀리즘과 현대적 감각을 강조하는 것이 바람직한 것으로 나타났다. 결론적으로, 기초 화장품 시장에서 패키지 디자인의 시각적 요소는 소비자 구매 의도에 중요한 영향을 미치는 요 인임을 확인할 수 있었다. 따라서 관련 기업들은 이러한 시각 적 요소를 전략적으로 활용하여 제품의 가치를 효과적으로 전 달하고, 소비자의 구매 행동을 유도해야 할 것이다.