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영어

This study examined the process of changing the visual identity of Starbucks and Hollys, coffee brands in the form of symbols, and compared and analyzed the identities through the elements of semiotics and brand identity prism to explore how each brand has formed a differentiated identity even in similar visual changes. Both brands used star-shaped crowns for their materials, and in the process of change, they showed common visual changes such as simplifying symbol design, maintaining consistency of brand colors, and establishing a non-verbal brand identity centered on symbol marks. Starbucks built a brand identity that explores global coffee culture through sirens and green colors containing the legend of the sea, and Hollys emphasized a community culture of relationship formation and communication through coffee through red colors, the crown and the hands that you two hold together. Through this, it was confirmed that even in the midst of similar visual changes, a differentiated identity was established according to brand philosophy. The results of this analysis have practical implications in that it provides a strategic direction to secure competitiveness by designing visual signs based on brand philosophy to other local brands planning to change the symbol mark. Through this study, it is expected that local brands can be used as basic data to understand and utilize the interaction between visual signs and brand philosophy in establishing brand identity strategies to secure competitiveness in global competition.

한국어

본 연구는 심벌마크 형태의 커피 브랜드 스타벅스와 할리스의 비주얼 아이덴티티 변화과정을 살펴보고, 기호학과 브랜드 아이덴티티 프리즘의 요소를 통한 정체 성을 비교ㆍ분석하여 유사한 시각적 변화 속에서도 각 브랜드가 어떻게 차별화된 정체성을 형성해 왔는지를 탐구하였다. 두 브랜드의 소재에는 모두 별 모양 왕관 을 사용하였으며, 변화과정에서 심벌마크 디자인의 단 순화, 브랜드 컬러의 일관성 유지, 심벌마크 중심의 비 언어적 브랜드 아이덴티티 구축이라는 공통된 시각적 변화를 보였다. 스타벅스는 바다의 전설을 담은 사이렌 과 그린 컬러를 통해 글로벌 커피 문화를 탐험하는 브 랜드 정체성을 구축하였으며, 할리스는 왕관과 맞잡은 손, 레드 컬러를 통해 커피를 통한 관계 형성과 소통의 커뮤니티 문화를 강조하였다. 이를 통해 비슷한 시각적 변화 속에서도 브랜드 철학에 따라 차별화된 정체성을 구축하였음을 확인하였다. 이러한 분석 결과는, 심벌마 크 변경을 계획하는 다른 로컬 브랜드들에게 브랜드 철 학을 기반으로 시각적 기호를 설계함으로써 경쟁력을 확보할 수 있는 전략적 방향성을 제공한다는 점에서 실 질적 시사점을 가진다. 본 연구를 통해 로컬 브랜드가 글로벌 경쟁 속에서 경쟁력을 확보하기 위해 브랜드 아 이덴티티 전략을 수립하는 과정에서 시각적 기호와 브 랜드 철학의 상호작용을 이해하고 활용할 수 있는 기초 적 자료로 활용될 수 있기를 기대한다.