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영어

As international tourism resumes completely after the COVID-19 pandemic, the main purpose of this article is to analyze the recovery status and behavioral characteristics of Chinese travel to Korea and to suggest policy directions and tasks to revitalize Chinese travel to Korea. In detail, first, China government has opened its citizens’ overseas travel in stages by continent and country, and it was found that Chinese were visiting Japan and Thailand a lot both before and after COVID-19. Second, since 2000, when Chinese people were allowed to travel to Korea, the number of Chinese visitors to Korea has increased rapidly. And China has been the No.1 inbound market to Korea, overtaking Japan since 2013. However, during the COVID-19 pandemic (2021 -2023), China was pushed back to the second and third inbound markets and re-emerged as the No.1 inbound market due to quick recovery in 2024. Third, according to analyzing the behaviors of Chinese travel to Korea, young women in their 20s and 30s are the core sub-market, with individual travel, revisiting, and Seoul-centered visits. In addition, while the Chinese consumption expenditure per person is higher than that of all foreign visitors to Korea, the satisfaction with language inconvenience and finding directions among the infrastructure for visiting Korea is relatively low. For the full recovery and sustainable growth of Chinese inbound market through the revitalization of Chinese travel to Korea in the post-COVID-19 era, this paper suggested that it is necessary to induce revisiting of key segmented market and expand new segmented markets, to pursue qualitative growth through high-value-added strategies, to spread local visits and enhance satisfaction in region, to strengthen digital responses for individual Chinese visitors, to improve overall preparedness to tourism in the region, and to enhance closer policy coordination at the government level.

한국어

이 글은 코로나19 팬데믹 이후 전세계적으로 국제관광 재개가 본격화됨에 따라 중국인 방한여행의 회복 현황과 행태적 특성을 분석하고 방한여행 활성화를 도모하기 위한 정책 대응방향과 과제들을 도출하는데 주요 목적이 있다. 세부적으로 첫째, 중국 정부는 자국민의 해외여행을 단계적으로 대륙별·국가별로 개방했으며, 중국인들은 코로나19 이전/이후 모두 일본과 태국을 많이 방문하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 중국인의 한국여행이 허용된 2000년 이후 방한 중국인 수가 빠르게 증가하면서 중국은 2013년부터 일본을 제치고 우리나라를 가장 많이 방문하는 국가가 되었다. 그러나 코로나19 팬데믹 기간(2021-2023년)에는 제2의, 제3의 방한시장으로 밀려났다가 2024년에 중국시장이 빠르게 회복되면서 다시 제1의 방한시장으로 등극하였다. 셋째, 중국인 방한여행의 주요 행태를 분석한 결과, 20-30대 젊은 여성층이 핵심 세분시장이며, 개별관광과 재방문 그리고 서울 중심의 방문이 주를 이루고 있다. 또한 방한 중국인 1인당 소비지출액은 전체 외래객보다 높으나 한국여행 인프라 중에서 언어불편과 길찾기에 대한 만족도는 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 이 논문은 포스트 코로나 시대 중국인의 방한여행 활성화를 통한 중국인 방한시장의 전면 회복과 지속적인 성장을 도모하는데 있어 정책 대응방향 및 과제로 핵심 세분시장의 재방문 유도와 신규 세분시장의 확대, 고부가가치 전략을 통한 질적인 성장, 지방 방문 확산 및 만족도 제고, 중국인 개별관광객을 위한 디지털 대응 강화, 지역의 전반적인 수용태세 개선, 정부차원의 긴밀한 정책적 조율 강화 등이 필요함을 제안하였다.