earticle

영어

This paper comparatively analyzed major topics related to live commerce in Korea and China in order to obtain meaningful results for future digital business cooperation and development between the two countries. For the study, we conducted text analysis on Korean and Chinese media articles on live commerce to derive major topics in both countries. The results of comparative analysis between the two countries are as follows. First, the operation of the live commerce platform was being discussed in greater depth in China. Second, from the business perspective, the use of live commerce for product marketing was more widespread in China. Third, regarding industry, the supplier side was being discussed in Korea, while the consumer side in China. Fourth, the Chinese government wanted to use live commerce to promote sales markets in rural areas, while Korea’s for small and medium-sized enterprises. Fifth, the degree of interest in each other country showed an extreme difference. Korean media was very interested in China’s live commerce, but not in China. This study has two differences from existing studies. First, this study analyzed various aspects, including social aspects, unlike existing studies that only focused on the marketing aspect. Next, this study comparatively analyzed issues in China and Korea, unlike existing studies that only analyzed one country’s live commerce services.

한국어

본 논문은 한국과 중국의 라이브커머스에 관한 주요 토픽을 비교 분석하여 향후 양국의 디지털 비즈니스 협력과 발전에 있어 의미 있는 결과를 얻고자 하였다. 본 논 문은 한국과 중국의 라이브커머스에 관한 주요 토픽을 도출하기 위해 양국의 언론매 체 기사를 텍스트 분석하였다. 양국의 주요 토픽을 비교 분석한 결과는 다음과 같았 다. 첫째, 라이브커머스에 관한 논의에서 깊이의 차이가 있었다. 둘째로, 기업의 라이브커머스 활용 측면에서도 중국은 이미 라이브커머스의 활용이 확산되어 다양한 분 야의 기업이 참여하고 있는 모습을 보였지만, 동시기에 한국은 일부 업계를 중심으로 라이브커머스를 선보이는 모습을 보였다. 셋째로, 업계 규범화 관련 문제 측면에서도 한국은 공급 측면의 경쟁의 불평등 문제를 조명하고 있지만, 동기간 중국은 이미 공 급 측면을 넘어 소비자가 겪는 문제들에 주목하며 관련 제도를 내놓고 있었다. 넷째 로, 라이브커머스를 활용하는 양국 정부의 움직임에서도 차이를 보였다. 각국이 중시 하고 있는 사회적 문제의 차이로 인해 지원분야에서 차이를 보였다. 다섯째로, 서로 에 대한 관심도에서 양국 간에 극심한 차이를 보였다. 본 연구가 지니고 있는 기존 선행 연구와의 차별성은 다음과 같다. 본 연구는 라 이브커머스의 마케팅적 관점에 초점을 둔 기존의 선행 연구들과는 다르게 사회적 측 면을 포함한 전반적인 측면을 고려하여 연구를 진행하였다. 또한 본 연구는 라이브커 머스에 관한 텍스트 분석을 기반으로 한⋅중 양국을 비교 및 분석했다는 측면에서 큰 차이점을 보인다.