earticle

영어

This study examines the promotional effectiveness of foreign and Korean social media influencers in the realm of Korean tourism. Focusing on perceived similarity, fear of missing out(FOMO), and visit intention, the research examines both foreign and local influencers carefully. The data was collected from 128 foreigner tourists and residents in South Korea. The target sample met the condition of i) be instagram users and ii) recognize and follow both foreign and local influencers on instagram. The research demonstrates that both influencer types significantly contribute to shaping foreigners’ visit intention.The findings underscore the importance of recognizing and leveraging the impact of both influencer categories(local and foreign influencers) in tourism marketing strategies. Our study found that both foreign and local influencers have a positive impact on foreigners’ visit intention. However, we did not find a direct positive impact of influencer type on the foreigners’ visit intention. This relationship is fully mediated by FOMO and perceived similarity which shows the significance of both FOMO and perceived similarity in the real of influencer marketing. In conclusion, the research suggests leveraging both foreign and local influencers to reshape destination marketing for local tourism.

한국어

본 연구는 한국 관광 분야에서 외국인 인플루언서와 국내 인플루언서들의 홍보 효과를 조사하며, 인식 된 유사성, 결핍에 대한 두려움(FOMO), 방문 의도에 초점을 맞추어 분석하였다. 연구를 위해 한국에 거주하거나 방문 중인 외국인 128명을 대상으로 데이터를 수집하였으며, 표본은 i) 인스타그램 사용자 이고 ii) 외국인 및 국내 인플루언서를 팔로우하는 조건을 충족한 사람들로 구성하였다. 연구 결과, 외 국인 인플루언서와 국내 인플루언서 모두 외국인의 방문 의도 형성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 인플루언서의 유형이 방문 의도에 직접적으로 영향을 미친다는 증거는 없었으며, FOMO와 인식된 유사성이 이러한 관계를 완전히 매개하는 것으로 확인되었다. 이는 한국 관광 산업내 인플루언서를 활용한 마케팅 전략에 있어 FOMO와 인식된 유사성의 중요성을 강조해야 함을 시사하고 있다. 본 연구의 결과는 현재의 한국 관광 마케팅 전략의 문제점을 지적하고 외국인 인플루언서와 국 내 인플루언서의 강점을 활용한 포괄적인 마케팅 전략을 통해 지역 관광 마케팅 전략에 새로운 방향 을 제시할 수 있을 것이다.