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영어

This study aims to provide basic data for marketing purposes that can contribute to the activation of curling by identifying the relationship between the fun factors of curling, sports immersion, and the intention for continued participation. To achieve this, the study surveyed adults aged 19 and older who have participated in curling in South Korea. Out of 132 collected responses, 126 valid samples were selected for analysis, excluding inconsistent responses. The data were processed using SPSS 24.0, performing frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. The results showed the following: First, among the sub-factors of curling's fun elements, escape from routine and perceived competence had a positive impact on cognitive immersion. Second, among the sub-factors of curling's fun elements, victory and competition had a positive impact on behavioral immersion. Third, among the sub-factors of curling's fun elements, escape from routine, interpersonal relationships, and perceived competence had a positive impact, while physical fitness and health had a negative impact.

한국어

본 연구는 컬링의 재미요인과 스포츠몰입 및 지속적 참여의도 간의 관계를 규명함으로써 향후 컬링 활동인 구 증대를 통한 컬링 활성화에 이바지할 수 있는 마케팅 차원의 기초자료를 제공하는데 본 연구의 목적이 있 다. 이를 위해 본 연구는 우리나라 19세 이상 성인 중 컬링에 참여해본 경험이 있는 자를 대상으로 조사를 실 시하였으며, 수집된 132부 중 일괄 응답을 제외한 126부의 응답을 최종유효표본으로 선정하여 분석하였다. 자 료처리방법으로는 SPSS 24.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 그리고 상관관계 분석 및 다 중회귀분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 컬링 재미요인의 하위요인 중 일상 탈출과 유능성 지각이 인지몰입에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 컬링 재미요인의 하위요인 중 승리 및 경쟁이 행위몰입에 정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 컬링 재미요인의 하위요인 중 일상 탈출, 대인 관계, 유능성 지각이 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 체력 및 건강의 경우 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.