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영어

This study attempted to verify the study on mortgage bakery purchase intention by applying the theory of planned behavior. To achieve the purpose of this study, an online survey was conducted using the Google platform for consumers living in Incheon and Gyeonggi Province who had purchased mortgage bakery products. The survey was conducted for two weeks with 300 copies distributed from December 17 to December 30, 2024. A total of 268 copies were collected, but 238 copies were finally used for hypothesis verification, except for some questionnaires that were judged to be unable to utilize the double data. SPSS 18.0 was used for the statistical analysis program, and the hypothesis was verified by regression analysis through frequency analysis and exploratory factor analysis. The analysis results are as follows. First, it was found that the attitude had a positive (+) effect on the purchase intention of the mortgage bakery. Second, subjective norms were found to have a positive (+) effect on mortgage bakery purchase intention. Third, perceived control was found to have a positive (+) effect on mortgage bakery purchase intention. All of them have been adopted. The results of this study should provide new insights that have not been covered in previous studies and establish practical marketing strategies for market expansion of mortgage bakery products.

한국어

본 연구는 계획행동이론을 적용하여 저당 베이커리 구매의도에 관한 연구를 검증하고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 저당 베이커리 제품을 구매해 본 적 있는 인천 및 경기권에 거주하고 있는 소비자를 대상으로 구글 플랫폼을 이용하여 온라인 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 2024년 12월 17일부터 12월 30일까지 300부를 배포하여 2주간 설문을 진행하였다. 총 268부를 수집하였으나 이중 데이터를 활용할 수 없다고 판단된 일부 설문지를 제외하고 최종적으로 238부를 가설검증에 이용하였다. 통계분석 프로그램은 SPSS 18.0을 이용하였으며 빈도분석, 탐색적 요인분석을 거쳐 회귀분석으로 가설의 검증을 실시하였다. 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 태도는 저당 베이커리 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 주관적 규범은 저당 베이커리 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 통제는 저당 베이커리 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 모두 채택되었다. 본 연구 결과를 통해 기존 연구에서 다루어지지 않은 새로운 통찰을 제공하고, 저당 베이커리 제품의 시장 확대를 위한 실질적인 마케팅 전략 수립해야 한다.