earticle

영어

Short-form videos effectively stimulate other travelers and drive new travel consumption. Therefore, this study investigated the value of short-form videos as an emerging medium in the travel market and explored detailed marketing utilization methods by analyzing the influence of short-form videos. Unlike previous studies that focused on limited variables, this study comprehensively considered the aesthetics, informativeness, playfulness, and creator attractiveness of short-form content to analyze the effects on viewers’ flow, information-sharing, and visit intention. In addition, given that the effectiveness of short-form content may vary depending on destination reputation, this study analyzed the moderating effect of destination reputation on the influence of travel short-form videos. Data were collected through an online survey from the general public in their 20s or older who had experience watching travel short-form videos. The hypothesized relationships were verified through analyses such as confirmatory factor analysis, structural model verification, and chow test. The findings of the study reveal that the aesthetics and playfulness of short-form content play an important role in increasing viewers' flow states, while creator attractiveness exhibited the greatest influence. In addition, this study confirms that the effect of travel short-form depends on destination reputation. In essence, for low-reputation destinations, creator attractiveness and informativeness are crucial, whereas for high-reputation destinations, along with creator attractiveness, aesthetics and playful elements should be more emphasized. This study is expected to provide practical implications for travel short-form content creators and marketers to better tailor their content to maximize engagement, contributing to the establishment of effective marketing strategies.

한국어

숏폼 동영상이 여행자를 효과적으로 자극하고 새로운 여행소비를 주도하고 있다. 따라서, 본 연구는 이처 럼 여행 시장에서 급부상하고 있는 숏폼 동영상의 영향력을 종합적으로 분석하여, 새로운 매체로서의 숏폼 의 가치를 밝히고 세부적인 마케팅 활용방안도 함께 살펴보고자 하였다. 기존 연구들이 특정 변수에 집중한 것과 달리, 본 연구는 여행 숏폼 콘텐츠의 다양한 속성(심미성, 정보성, 유희성)과 크리에이터의 매력성을 종 합적으로 고려하여 시청자의 플로우, 정보공유의도, 방문의도에 미치는 영향을 분석하였다. 더불어 목적지 평판이 숏폼 콘텐츠의 효과를 조절할 수 있다는 점에 주목하여, 목적지 평판에 따른 여행 숏폼의 영향력 차 이도 분석하였다. 본 연구는 온라인 설문 기법을 활용하여 여행 숏폼 동영상 시청경험이 있는 20대 이상의 일반인을 대상으로 자료를 수집하였으며, 확인요인분석, 구조모델검증, 차우검정 등의 분석을 통하여 가설관 계를 검증하였다. 연구 결과를 살펴보면, 숏폼 콘텐츠의 심미성과 유희성이 시청자의 플로우 상태를 높이는 데 중요한 역할을 하며, 크리에이터의 매력성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 목적지 평판 에 따라 숏폼 콘텐츠의 효과가 달라지는 것을 확인하였다. 즉 저평판 목적지의 경우 크리에이터 매력성과 정 보성이 중요하며, 고평판 목적지의 경우 크리에이터 매력성과 더불어 유희성과 심미성이 더욱 강조되어야 한다. 본 연구는 여행 숏폼 콘텐츠의 기획 및 활용에 구체적인 시사점을 제공함으로써, 효과적인 마케팅 전 략 수립에 기여할 것으로 기대된다.