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영어

This study conducted a study on golf tourists' golf participation constraints to determine the cause of the decline in domestic golf course users following the coronavirus pandemic(COVID-19). To achieve the research objectives, after reviewing the literature on leisure constraint theory, golf constraint factors, and the relationship between golf constraint factors and revisit intention, the effect of golf tourists' personal psychological constraints, interpersonal constraints, and structural constraints on revisit intention was hypothesized. To collect the opinions of golf tourists, an empirical study was conducted targeting only those who stayed at two golf courses for more than one night and experienced an average of more than one round of golf per year. As a result of the causal relationship analysis between constraints and revisit intention, personal psychological constraints(lack of interest in golf, not having fun playing golf, not investing enough time, sedentary activities, not knowing much about golf, and health problems) did not have a significant effect on revisit intention, so Hypothesis 1-1 was rejected, and interpersonal(schedule inconsistency with partner, lack of compatible partner, health problems with partner, and lack of time with partner) and structural constraints(long rounding time, high cost of golf participation, and negative attention from those around them) were analyzed to have a significant impact on revisit intention, so hypotheses 1-2 and 1-3 were adopted. The results of this study will provide marketing implications to domestic golf course operators and golf marketers on what constraints should be resolved when attracting golf tourists.

한국어

본 연구는 코로나 팬데믹(COVID-19) 이후 국내 골프장 이용객 감소 원인을 파악하기 위해 골프관광객 제약 연구를 진행하였다. 연구목적 달성을 위해 여가제약 이론과 골프 제약요인, 골프 관광 제약요인과 재방 문의도의 관계에 관한 문헌 검토 후 골프관광객의 개인 심리적 제약, 대인적 제약, 구조적 제약이 재방문의 도에 미치는 영향을 가설로 설정하였다. 골프관광객 의견 수집을 위해 골프장 두 곳에서 1박 이상 숙박자와 연평균 1회 이상의 골프 라운딩 경험자만을 대상으로 실증연구를 수행하였다. 제약요인과 재방문의도 인과 관계 분석 결과, 개인 심리적 제약요인(골프 관심 부족, 골프 재미없음, 시간 투자 아까움, 정적인 활동, 골프 를 잘 몰라서, 건강 문제)은 재방문의도에 유의한 영향을 미치지 않아 가설 1-1은 기각하였고, 대인적 제약 요인(동반자와 일정 불일치, 마음 맞는 동반자 부족, 동반자 건강 문제, 동반자 시간 부족)과 구조적 제약요 인(긴 라운딩 시간, 고가의 골프 참여 비용, 주변의 부정적 시선)은 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으 로 분석되어 가설 1-2와 1-3은 채택하였다. 본 연구의 결과는 국내 골프장 운영자나 골프 마케터에게 골프 관광객 유치 시 어떠한 제약요인을 해결해야 할지에 관한 마케팅적 시사점을 제공할 것이다.