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영어

This study aims to investigate the relationship among the four elements of the Experience Economy Theory (entertainment, education, esthetic, and escapist), attachment, flow, and behavioral intention among MZ generation golf participants. To achieve this objective, data were collected through an online survey from 250 adult MZ generation participants with experience in golf course rounds. The data were analyzed using PASW 18.0 and AMOS 18.0 through frequency analysis, confirmatory factor analysis(CFA), reliability analysis, correlation analysis, and structural equation modeling (SEM). The following results were derived. First, the entertainment, education, and escapist experiences of the Experience Economy Theory had a positive impact on attachment. Second, the entertainment, education, and esthetic experiences of the Experience Economy Theory had a positive impact on flow. Third, attachment had a positive impact on flow. Fourth, attachment did not have a significant impact on behavioral intention. Fifth, flow had a positive impact on behavioral intention. Therefore, this study provides valuable insights for developing golf marketing strategies targeting the MZ generation and suggests that the Experience Economy Theory plays a significant role in promoting their participation in golf. These findings contribute to the sustainable growth of the golf industry and encourage the long-term participation of the MZ generation.

한국어

본 연구는 MZ세대 골프 참여자를 대상으로 체험경제이론의 네 가지 요소(오락, 교육, 미적, 일탈)와 애착도, 몰입, 행동의도 간의 관계를 규명하는 것을 목적으로 한다. 본 연구 목적을 달성하기 위해 골프장 라운드 경험이 있는 성인 MZ세 대 250명을 대상으로 온라인 설문 조사를 통해 데이터를 수집하였다. 연구 분석은 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 활용하여 빈도 분석, 확인적 요인 분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식모형을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하 였다. 첫째, 체험경제이론의 오락적, 교육적, 일탈적 체험은 애착도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 체험경제이론의 오락적, 교육적, 미적 체험은 몰입에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 애착도는 몰입에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 애착 도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치지 않았다. 다섯째, 몰입은 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 따라서 본 연구는 MZ세대를 대상으로 한 골프 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공하며, 체험경제이론이 MZ세대의 골프 참여를 촉진 하는 데 중요한 역할을 할 수 있음을 시사한다. 이를 통해 골프 산업의 지속 가능한 성장과 MZ세대의 장기적인 참여를 유도하는 전략 수립에 기여할 수 있을 것이다.