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영어

Virtual Reality (VR) technology-based dance performances have been evaluated as an innovative art form that overcomes the limitations of traditional performances and provides new experiences. With VR technology being actively utilized in the field of traditional dance performances, there is a growing need for research on audience satisfaction and their intention to revisit these performances. Accordingly, this study empirically analyzed the impact of audience satisfaction with online traditional dance performances utilizing VR technology on their intention to revisit. A survey was conducted with 350 citizens who experienced VR-based online traditional dance performances in China's first-tier cities such as Beijing and Shanghai. The results revealed that consumer involvement plays a full mediating role in the relationship between audience satisfaction with dance performances and their intention to revisit. This finding indicates that the effect of audience satisfaction with dance performances on the intention to revisit is mediated through consumer involvement. This study is significant in demonstrating the effectiveness of VR technology in overcoming the limitations of traditional performances and providing audiences with new forms of artistic experiences. VR performances can modernize traditional dance, offering a new appeal to audiences. As a result, audiences tend to experience high satisfaction, which promotes their intention to revisit. Furthermore, this study suggests that VR technology provides innovative opportunities in the cultural industry and can act as a growth driver for performing arts.

한국어

최근 가상현실(VR) 기술을 기반으로 한 무용공연은 전통적 공연의 한계를 극복하고 새로운 경험을 제공하는 혁신적 예술 형태로 평가되고 있다. 가상현실 기술 이 전통무용 공연 분야에서 적극적으로 활용되면서, 전통무용 공연 관객의 만족도와 재관람의도에 대한 연구가 필요한 실정이다. 이에 따라 본 연구에서는 가상현 실 기술을 활용한 온라인 전통무용공연에 대한 관람객의 공연 만족도가 재관람 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 베이징과 상하이 등 중국 1선 도시에 서 가상현실을 활용한 온라인 전통무용 공연을 경험한 시민 350명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 중국인 관람객의 무용공연 만족도가 재관람의도에 미치는 영향을 소비자 관여도가 완전 매개한다는 것이 확인되었다. 이러한 결과는 관람객의 무용공연 만족도가 재관람의도에 미치는 영향은 소비자의 관여도를 통해 전달 된다는 것을 의미한다. 본 연구는 가상현실 기술이 전통 공연의 한계를 극복하고 관객에게 새로운 형태의 예술 경험을 제공하는 데 효과적임을 입증하였다는 데 의 의가 있다. 가상현실 공연은 전통 무용을 현대화하고, 관람객에게 새로운 매력을 제공하는 방식으로 자리 잡을 수 있으며, 이에 따라 관람객들은 높은 만족감을 경 험하고 재관람 의도가 촉진되는 경향을 보였다. 또한, 본 연구는 가상현실 기술이 문화 산업에 혁신적인 기회를 제공하고, 공연 예술의 성장 동력으로 작용할 수 있 다는 시사점을 제공한다.