earticle

영어

While the growth of the traditional advertising industry has slowed globally, the growth of PPL, which naturally exposes brands on programs, is progressing rapidly. This phenomenon is occurring similarly in China. The purpose of this study is to examine the development process, regulations and current status of China's PPL industry. It also examines trends in academic research on Chinese PPL and improves understanding of related fields. Accordingly, the development process of China's PPL industry from its inception to the present was examined, and the legal and regulatory situation was also analyzed. Lastly, we confirmed the research results of Chinese researchers on PPL. As a result of the study, it was found that China's PPL took its current form through several development opportunities according to the logic of capital and the market. In addition, it was confirmed that in addition to typical PPL types, new types suitable for the country's media type and environment were emerging and being used, and were especially preferred as an effective marketing strategy by the younger generation. However, it was confirmed that legal regulations and laws were relatively insufficient compared to the speed of industry development, and related research was also found to be biased toward qualitative research and case studies. Based on these research results, this study raised the need to establish detailed PPL legislation applicable to evolving media and content, and proposed the need to verify Chinese consumers' universal awareness of PPL and advertising effectiveness through quantitative research.

한국어

세계적으로 전통적인 광고 산업의 성장이 둔화된 반면, 프로그램 상에서 자연스럽게 브랜드를 노출하는 PPL의 성장이 빠르게 진행되고 있다. 이러한 현상은 중 국에서도 유사하게 나타나고 있다. 본 연구의 목적은 중국 PPL 산업의 발전과정과 규제 및 현황, 그리고 학술 연구의 경향에 대해 살펴보고, 관련 분야의 이해도를 높이는 것이다. 이에 PPL의 태동기부터 현재까지 중국의 PPL 산업의 발전과정을 살펴보았으며, 법적 규제 상황을 함께 분석하였다. 마지막으로 PPL에 대한 중국 연구자들의 연구결과들을 확인하였다. 연구 결과, 중국의 PPL은 자본과 시장의 논리에 따라 여러 번의 발전 기회를 맞아 현재의 형태를 갖추게 되었음을 알 수 있 었다. 또한 전형적인 PPL 형태뿐만 아니라 그 나라의 미디어 형태와 환경에 적합한 새로운 유형들이 등장하여 활용되고 있었으며, 특히 젊은 세대들에게 효과적인 마케팅 전략으로 선호되고 있음이 확인되었다. 그러나 산업의 발전 속도에 비해 법적 규제나 법령 등이 상대적으로 미비함을 확인할 수 있었으며, 관련 연구 역시 질적 연구와 사례 연구에 편향되어 있음을 알 수 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구는 진화하는 미디어, 콘텐츠 등에 적용되는 세부적인 PPL 법제를 마 련할 필요성을 제기하였으며, 양적 조사를 통해 중국 소비자들의 PPL에 대한 보편적 인식과 광고효과를 검증할 필요성을 제안하였다.