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영어

It has become increasingly important to understand how the MZ generation perceives the authenticity of influencer activism as brand activism via social media. This study categorizes authenticity perceptions of influencer activism into four factors, such as issue relevance, consistency, specific actions, and risk propensity, and examines the effects of these four factors on influencer trust and influencer evangelism. Data were collected from 515 respondents through an online survey. The results indicate that issue relevance and specific actions exert a significantly positive influence on influencer trust, whereas consistency and risk propensity do not significantly affect influencer trust. Furthermore, issue relevance, specific actions, and risk propensity are positively associated with influencer evangelism, while consistency has a negative effect. In addition, influencer trust is found to have a positive impact on influencer evangelism.

한국어

소셜 미디어를 통한 브랜드 액티비즘과 인플루언서의 영향력이 점차 확대됨에 따라, MZ세대가 인플루언서 액티비즘의 진정성을 어떻게 인식하는지 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있다. 본 연구는 인플루언서 액티비즘에 대한 진정성 인식을 적합성, 일관성, 구체적 행동, 위험부담성, 네 가지 요인으로 분류해 이 요인들이 인플루언서 신뢰와 인플루언서 에반젤리즘에 미치는 영향을 분석했다. 이를 위해 온라인 설문 조사로 515명의 응답자로부터 자료를 수집했다. 연구 결 과 적합성과 구체적 행동은 인플루언서 신뢰에 유의미하게 긍정적인 영향을 미 치는 반면, 일관성과 위험부담성은 인플루언서 신뢰에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 적합성, 구체적 행동, 위험부담성은 인플루언서 에반젤리즘과 긍정적으 로 연관되어 있으며, 일관성은 인플루언서 에반젤리즘에 부정적인 영향을 미쳤 다. 또한, 인플루언서 신뢰는 인플루언서 에반젤리즘에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.