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영어

The purpose of the study was to examine the effect of extended planned behavior on the intention to purchase eco-friendly cosmetics among female college students, and the data were analyzed using the SPSS 27.0 statistical program. General characteristics were analyzed using frequency analysis, validity was verified using exploratory factor analysis, and Cronbach’s α value was used to verify reliability. The research methods used were correlation analysis and multiple regression analysis. The study results showed that all of the sub-factors of extended planned behavior, including attitude, subjective norms, and perceived behavioral control, affected the intention to purchase eco-friendly cosmetics. Therefore, in developing and launching an eco-friendly cosmetics brand, it is believed that an eco-friendly company image strategy, including corporate value, cosmetic ingredients, and packaging design, is necessary.

한국어

연구의 목적은 여대생을 대상으로 확장된 계획행동이 친환경화장품 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고 자 하였으며, 자료분석은 SPSS 27.0 통계프로그램을 이용하였다. 일반적 특성은 빈도분석을 실시하였으며 타당도 는 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증을 위하여 Cronbach’s α 값을 확인하였다. 연구방법은 상관분석과 다중회귀분석 을 실시하였다. 연구결과, 확장된 계획행동의 하위요인 태도, 주관적 규범, 지각된행동통제감 모두 친환경화장품 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 친환경 화장품 브랜드 개발 및 출시에 있어서 기업의 가치, 화장품 성분, 포장디자인 등 친환경 기업의 이미지 전략이 필요할 것으로 사료된다.