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영어

[Purpose] This study aims to analyze the impact of university golf talent donation activities on university image and promotional effectiveness. Additionally, it seeks to explore the potential of utilizing golf programs as part of university admission strategies, providing foundational data for the development of diverse recruitment strategies. [Method] A survey was conducted with 300 youth participants involved in university-linked golf talent donation programs from March to June 2024, of which 288 responses (96%) were used for the final analysis. [Results] First, university golf talent donation activities positively influenced the university's image. Second, the operation of golf talent donation activities by universities enhanced promotional effectiveness. Third, a positive university image played a significant role in increasing promotional effectiveness. [Conclusion] University golf talent donation programs have a favorable impact on promotional effectiveness, suggesting potential benefits in university recruitment strategies.

한국어

[목적] 본 연구는 대학의 골프 재능기부 활동이 대학 이미지와 홍보 효과에 미치는 영향을 분석하고, 이를 통해 골프 프로그램을 활용한 입시전략의 가능성을 탐색하여 대학 입시 전략 수립의 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. [방법] 이를 위해 2024년 3월부터 6월까지 H 대학과 연계된 골프 재능기부 프로그램에 참여한 지역민 300명을 대상으로 설문조사를 진행한 결과, 이 중 285부(95%)를 최종적으로 분석에 활용하였다. [결과] 첫째, 대학의 골프 재능기부 활동은 대학 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 대학에서 운영한 골프 재능기부 활동은 대학의 홍보 효과를 증대시키는 것으로 나타났다. 셋째, 대학 이미지는 대학 홍보 효과를 높이는 데 유의한 역할을 하는 것으로 분석되었다. [결론] 대학의 골프 재능기부 프로그램은 대학 홍보에 긍정적인 영향을 미치며, 이를 기반으로 대학 입시 전략에서도 유의미한 효과를 발휘할 것으로 기대된다.