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영어

At a time when the distribution and consumption of heated tobacco products are showing steady growth, changes in tobacco control policies and anti-smoking campaigns are required. So far, research on anti-smoking campaigns has been steadily conducted at home and abroad, but it is difficult to find a study that sought the direction of anti-smoking campaigns that should change with the emergence of new cigarettes such as heated tobacco products. Hence, this study attempted to examine in-depth the direction of anti-smoking campaigns that can properly respond to the recent rapid change in the domestic tobacco market and smoking behavior. To this end, small group interviews (FGI) were conducted on nine experts in the fields of health science and public relations, and their professional opinions were analyzed. As a result, various implications were drawn for establishing effective anti-smoking campaign strategies, such as the main target and appeal message of anti-smoking promotion to cope with the spread of heated tobacco products, and appropriate media strategies and promotional effects evaluation methods. In addition to providing practical implications for the promotion of quitting smoking, this study is of academic significance in that it can encourage interest and follow-up research in the health and public relations circles to deal with widespread uses of new types of cigarettes, including heated tobacco products.

한국어

궐련형 전자담배의 보급과 소비가 꾸준한 성장세를 보이는 시점에서 담배규제정책과 금연캠페인의 변화가 요구되고 있다. 지금까지 금연홍보와 관련된 연구는 국내외에서 꾸준히 수행되었으나, 궐련형 전자담배와 같은 신종담배의 등장에 따른 금연캠페인의 개선 방향을 모색한 연구는 찾아보기 어렵다. 이에 본 연구는 최근 급격히 변화한 국내 담배시장 및 흡연행태에 적절히 대응할 수 있는 금연캠페인의 방향성을 심층적으로 고찰 하고자 하였다. 이를 위해 보건학 및 홍보학 분야의 전문가 9명을 대상으로 소그룹 인터뷰 (FGI)를 실시하고 그들의 전문적 의견을 분석하였다. 그 결과, 궐련형 전자담배의 확산에 대응하기 위한 금연캠페인의 주요 타깃 및 소구메시지, 그리고 적합한 매체전략과 캠페인 효과 평가 방안 등 성공적인 캠페인 전략 수립을 위한 다양한 함의를 도출하였다. 본 연구는 금연홍보를 위한 실무적 시사점의 제공 외에도, 향후 궐련형 전자담배를 비롯한 신종담배의 확산에 대응하기 위한 보건학계 및 홍보학계의 관심과 후속연구를 촉진할 수 있다는 점에서 학문적 의의를 갖는다.