earticle

영어

Over the past decade, the sharing economy has significantly developed, driven by technological advancements that facilitate direct connections between consumers and service providers. Uber and Airbnb are prime examples of this shift, linking drivers with passengers and homeowners with travelers through their respective digital platforms. This transformation has turned personal vehicles and homes into revenue-generating assets, offering flexible and economical alternatives to traditional services. This paper reviews the current state of the sharing economy, explores the unique strategies and business models of Uber and Airbnb, and analyzes their commonalities and differences. It examines the regulatory challenges and market trends these platforms face and discusses their potential future directions. By applying the Technology Acceptance Model (TAM), this study investigates how users perceive the usefulness, ease of use, attitudes, and intentions to use these platforms, impacting their adoption. Based on grounded theory, this case study identifies several critical factors for the success of sharing economy business models through coding. These factors include establishing and maintaining trust through robust review systems and reliable services, regulatory compliance, technological innovation, and service expansion. The sustainable growth of the sharing economy depends on how effectively these platforms manage these elements. This study offers both academic and practical implications.

한국어

공유 경제는 지난 10년 동안 소비자와 서비스 제공자 간의 직접적인 연결을 촉진하는 기술 발전에 힘 입어 크게 발전해 왔다. 우버와 에어비앤비는 이 변화를 주도하는 대표적인 예로, 각각 디지털 플랫폼 을 통해 운전자와 승객, 주택 소유자와 여행자를 연결하고 있다. 이러한 변화는 개인 차량과 주택을 수 익 창출 자산으로 바꾸어 전통적인 서비스에 비해 유연하고 경제적인 대안을 제공하고 있다. 이 논문은 공유 경제의 현재 상황을 검토하며, 우버와 에어비앤비의 독특한 전략과 비지니스 모델을 탐구하고 그 공통점과 차이점을 분석하였다. 이 플랫폼들이 직면한 규제 도전과 시장 동향을 분석하고, 이들의 잠재 적인 미래 방향을 논의하고자 의도하였다. 기술 수용 모델(TAM)을 적용하여, 우버와 에어비앤비 사용 자들이 느끼는 유용성, 사용 용이성, 태도 및 사용 의도가 이들 플랫폼의 채택에 어떻게 영향을 미치는 지를 탐구하였다. 근거 이론을 기반으로 한 이 사례 연구는 공유 경제 비즈니스 모델의 성공을 위해 몇 가지 중요한 요소 들의 중요성을 코딩을 통해 추출하였는 데, 이러한 요소에는 견고한 리뷰 시스템과 신뢰할 수 있는 서 비스를 통한 신뢰 구축 및 유지, 규제 준수, 기술 혁신, 서비스 제공 확대가 포함된다. 공유 경제의 지속 가능한 성장은 이 플랫폼들이 이러한 요소들을 얼마나 효과적으로 관리하느냐에 달려 있으며 본 연구 는 학문적 및 실용적 시사점을 내포하고 있다.