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영어

This study is an exploratory investigation into the formation of brand equity based on the concepts and types of platform brands. In the era of hyper-connectivity, the rise of platform businesses has transformed platforms from mere transactional spaces into critical business models that generate unique brand value. However, systematic research and comprehensive consideration of the concepts and types of platform brands remain limited. To address this gap, this study examines the concept and types of platform businesses as brands by adopting a brand equity perspective, one of the core variables in brand management. Specifically, it classifies platform brands into two categories through case analyses of four major platform brands: “Platform as a Brand” and “Brand as a Platform.” The distinctive features of each category are analyzed, along with how each contributes to the formation of brand equity. In addition to this conceptual analysis, the study explores how the brand equity generated by platform brands can be evaluated. It critiques the limitations of conventional platform valuation models, which primarily rely on financial metrics or network-centric approaches, and proposes a brand value co-creation model as a more comprehensive alternative. By offering a conceptual framework for platform brands, this study seeks to provide both practical and academic insights into measuring the brand equity of platform business models.

한국어

본 연구는 플랫폼 브랜드의 개념과 유형에 따른 브랜드 자산의 형성을 고찰하고자 한 탐색적 연구이다. 초연결 시대에서 플랫폼 비즈니스의 확산으로 인해 플랫폼은 단순한 거래의 장을 넘어 독특한 브랜드 가치를 창출하는 중요한 비즈니스 모델로 자리 잡고 있으나, 플랫폼 브랜드의 개념과 유형에 대한 고찰과 체계적인 연구는 아직 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 플랫폼 비즈니스의 개념과 특징을 기반으로 브랜드 관리의 핵심변수 중 하나인 브랜드 자산 관점을 도입하여 브랜드로서의 플랫폼 비즈니스의 개념과 그 유형들에 대해서 살펴보았다. 구체적으 로, 본 연구에서는 4개의 주요 플랫폼 브랜드에 대한 사례 분석을 통하여 그 유형을 ‘브랜드가 된 플랫폼’(Platform as a Brand) 과 ‘플랫폼이 된 브랜드’(Brand as a Platform)로 구분하여 개별적인 특징을 분석하고, 이어서 각 유형이 어떻게 브랜드 자산을 형성하는지를 분석하였다. 그리 고 개념 분석으로부터 나아가, 본 연구는 플랫폼 브랜드가 창출할 수 있는 브랜드 자산은 어떻게 평가되어야 하는지 고찰함으로써 기존의 플랫 폼 가치 평가 모델로 꼽히던 재무적 평가와 네트워크 중심의 평가 방식의 한계를 분석하고, 그 대안으로서 브랜드 공동가치 창조 모델을 제안 하였다. 이를 통해 본 연구는 플랫폼 브랜드의 개념적 틀을 마련함과 동시에 플랫폼 비즈니스 모델의 브랜드 자산 측정에 관한 실무적, 학술적 시사점을 제시하고자 한다.